，据前瞻财产研究院《中国奶粉行业市场调研与投资预测阐发演讲》拾掇数据显示，2012至2016年间，我国婴幼儿奶粉的市场规模从不足600亿增加冲破到1225亿元，年均复合增速高达16。9%。估计2017年，婴幼儿奶粉行业规模将达到1350亿元。在二胎政策和消费升级的双重刺激下，婴幼儿奶粉市场不变增加。而消费升级鞭策了奶粉行业的全面高端化。尼尔森数据显示，从2003年至2016年第三季度，婴儿奶粉的线%的年度复合增加率，而且这一走势并未随市场规模的放缓而竣事。价钱走高背后的一大鞭策力是行业的高端化。以线下市场为例，超高端和高端奶粉在市场中的发卖额占比合计接近50%，并以20%以上的速度拉动整个品类的增加。
至于健康养分需求方面，过去的3-5年，中国保健品消费市场实现了年均10%-11%增加，估计将来几年的年均增加率还将连结在11%摆布。波士顿征询公司指出，到2020年中国保健消费品市场规模无望跨越4000亿元。跟着消费升级的驱动，人们对健康产物的多元化需求日益强烈，养分品营业将成为母婴零售新的利润增加点。
总之，在消费升级的过程中，哪个企业可以或许真正捕获到消费者的需求，就有成长机遇。
所以，对于母婴零售行业的从业者来说，要抓住这波趋向，除了对准本来的奶粉等婴童产物的高端化和细分化市场加大投入之外，还该当进一步扩展营业范畴，将养分健康产物囊括进来，培育新的盈利增加点。
近年来，合适消费升级大势、高毛利且与奶粉联系关系度较高的健康养分品就成为部门领先的母婴品牌商和零售商酝酿严重成长契机的选择。
母婴零售纳入健康养分品类，这种品类跨界事实可否成功？对此，有业内人士指出，目前来看，奶粉跟健康养分品有很强的相关性，都是需要在消费者端进行高度精细化营销的产物。而相关面向母婴零售商开展的系统查询拜访显示，健康养分（女性、成人养分品等）成为母婴门店曾经在发卖或者感觉母婴店适合添加发卖的非保守母婴商品品类中的第一名。奶企母婴品牌商在母婴店推出健康养分品，大有可为。
率先辈军健康养分范畴的健合集团，就曾经尝到了甜头。自2015年9月收购澳大利亚销量领先的天然健康品牌Swisse以来，Swisse就不断很“旺”健合。据健合集团本年第三季度财报显示，本年前九个月，集团未经审核分析收益达人民币57。2亿，较2016年同期人民币46。9亿上升了22。0%。此中，源自Swisse的收入达到人民币23。7亿，较2016年同期上升了23。3%，成为健合集团营收增加的强大动力。而就在比来的双11，在“国民女神”范冰冰和“国际女神”妮可·基德曼双星代言加持下，天猫国际Swisse官方海外旗舰店双11当天开抢1。03小时，即跨越16年双11全天总销量，战绩惊人。Swisse更成为天猫国际所有品类中最受接待的品牌。
母婴零售品牌商和零售商该若何把握健康养分品这个严重成长契机？仍是以健合集团为例，旗下具有合生元、Healthy Times、素加等出名奶粉品牌的健合集团，充实操纵它深耕多年的母婴渠道劣势，结合浩繁出名母婴零售商率先在这方面做出了斗胆的摸索和测验考试。据悉，目前旗下Swisse一般商业线家，此中孩子王、爱婴室、爱婴岛、乐友、丽家、米氏、咿呀、小飞象等全国连锁均已起头了一般商业连系跨境购的立异发卖模式，预期这一全新品类将可以或许让发卖额有巨幅增加，市场前景可期。
别的，为领会决母婴零售门店发卖健康养分品的最大痛点——专业化办事资本问题，提拔母婴店导购的健康养分专业学问技术，给泛博消费者更好的养分品采办征询办事，本年10月，Swisse与中国养分学会两边结合对专业渠道开展的“美容养分技术培训”，协助提高美容范畴办事人员的养分学问和技术，满足消费者获得科学美容养分指点的需要，为行业培育专业美容养分学问办事的人才。
健合集团与浩繁母婴零售商在母婴门店展开的Swisse天然健康产物的发卖摸索，将来将不竭持续和加强，为母婴零售驱逐健康养分品增加风口做出典型测验考试。
有业内人士预测，养分品在母婴店的占比将来将不亚于奶粉等主要品类，咿呀母婴店养分品必将承担起为门店缔造利润的同时提拔客户对门店的相信度和忠实度的重担。
不管是品牌的选择、导购专业本质的提拔，仍是促销模式的制造，驱逐健康养分品这个盈利增加契机，要摸索的路还很长。然而，奶粉的机遇曾经过去，新的风口曾经到临，机遇是属于有预备的人的，市场是属于有前瞻性的人。那么，列位同业预备好了吗？前往搜狐，查看更多