法国豪侈品牌ysl(圣罗兰)颁布发表在中国开通线上发卖平台。比来，豪侈品牌在中国市场计谋调整动静频传，不久前，lv(路易威登)、coach(蔻驰)、burberry(博柏利)、gucci(古驰)纷纷在中国官网上添加了在线购物办事。行业人士阐发，在运营成本上涨、假货网上横行、消费群体流失等压力下，豪侈品牌不得不采纳转型策略。
由于职场需要，公司白领周密斯这几年不断是在豪侈品牌专柜各类买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就测验考试买了一次。收到货很是对劲，她还特意跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“环节是价钱廉价了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”
北京青年报记者查询拜访，此刻非论搜刮上述任何一款豪侈品牌名称，就会弹出一串豪侈品发卖网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得目炫狼籍，当然其价钱与正品比拟会让你感应真的是在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口豪侈品lv包货源一比一原单密斯背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的lv单肩包，在lv香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，仿冒网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可间接当正品利用或转卖”。
据业内人士称，所谓原单货，指的是外单供给面辅料过来，由中国代工场出产大货，出产过程中呈现的次品，或者是厂家在完成订单后，操纵残剩的原料偷偷制造同款产物。其最大特点就是断码、断色、剪标，并且数量绝对不会太多。因而网上四处兜销的所谓原单货，绝大大都属于冒充仿成品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出来的。
一家欧美品牌微商代办署理吐槽：“正品价钱太高，都被仿冒市场挤压，手上的正品反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她引见，仿冒品牌也分两种，一种是高仿，店东到香港入手正品，回来后拆开间接打板仿制，这种仿成品质量相对较好，但价钱也相对较高。另一种就是劣质仿冒品，仿一件豪侈品牌t恤利用5元钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。何况“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分类似，照片拍得都雅一点，就能卖出去。”
据领会，豪侈品牌与电商假货的斗争曾经持续了良多年。早在2013年，lv就曾与中国某电商告竣抵制冒充商品的和谈，并签订谅解备忘录，为避免该电商平台呈现仿冒产物，曾启动提示和撤架系统，可是结果并不抱负。
本年7月31日，圣罗兰(ysl)颁布发表将在中国起头在线发卖，这是该品牌为拓展中国敏捷增加的国内市场而迈出的主要一步。圣罗兰ceo暗示，该品牌将与英国在线时髦用品零售商farfetch合作，通事后者与京东合伙的一个在线平台发卖其产物。圣罗兰此举显示，中国国内豪侈品市场的主要性跨越了该行业对于假货问题的担心。该品牌暗示，farfetch与京东的合作协助缓解了对于中国市场假货问题的担心。
这位ceo还说：“庇护品牌免受假货侵扰对于圣罗兰来说是根基要求，”与farfetch的和谈将“确保我们的客户购物平安的同时享遭到高效办事。”
据麦肯锡2017中国豪侈品演讲显示，2016年有760万户中国度庭采办了豪侈品，跨越了马来西亚或荷兰的家庭总数。此中，家庭年均豪侈品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。
值得一提的是，目前在京东、天猫两大电商平台难觅豪侈品官方旗舰店。在京东商城，检索“豪侈品”，也能见到良多国际大品牌，可是卖家并非品牌官方旗舰店，而都是一些全球购商家、海外专营店等，虽然店东声称“直邮包税、免邮费”，可是记者看到绝大大都产物月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只要一款普拉达的女款豹纹手提包，店东也是一家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价条数为0。
据领会，持久以来国际一线豪侈品牌不情愿在中国市场开通电子商务，其次要缘由是因为中国市场充溢着大量假货问题，本年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家结合快递公司，通过制造假快递单据，进行涉嫌售假行为。
另一个缘由是，国际豪侈品牌在与中国电商平台合作时也饱受假货搅扰。lv曾控诉某中国电商三名商家发卖冒充鞋服和手提包，北京一家法院已受理此诉讼。据法院官方动静，3名嫌疑人从2011年至2014年间发卖路易威登冒充商品获利颇丰，因而被告商标侵权行为定义程度为严峻侵权。
本年4月初，chanel以售假为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。缘由是后者不法贩售带有品牌标识表记标帜的手袋、t恤、手机壳等商品。经判决，每位被告对付的补偿金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。
电子商务研究人士阐发，目前电商豪侈品货源渠道次要有三种：一是电商雇用国外买手批量采办，此渠道产质量量有必然保障，但价钱相对较高;二是让具备资历的第三方发卖商通过电商平台进行发卖，这种每年只需向电商领取包管金，无需打点停业执照，无人监管的发卖渠道，成为电商豪侈品市场假货众多的重灾区;三是豪侈品品牌商授权发卖，但因为豪侈品品牌商为了包管其商品市场地位和血统正宗，不会等闲授权品牌给电商发卖，目前获得品牌授权的中国电商平台百里挑一。
面临网上众多的假货，豪侈品品牌维权判定坚苦。这是由于品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道发卖的商品进行判定验货，而豪侈品皮具等商品仿冒难度相对较小，造假成本很低。同时，大部门消费者对豪侈品牌具体细节不熟悉，无法自行判定真伪，形成维权坚苦。目前，对于占市场绝大大都无品牌授权，一旦发觉发卖侵权商品、冒充伪劣商品等违法运营行为，工商部分只能根据产质量量法、商标法等法令律例进行查处，惩罚力度无限，缺乏无效的惩戒感化。
有业内人士指出，其实线上发卖体例并不适合豪侈品，由于豪侈品牌无论是自建电商渠道，仍是与第三方电商平台合作，最大的痛点就是若何化解消费者对电商平台豪侈品货源的质疑，“几万元的工具，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎样能包管送到消费者手里的货是真品呢。”另一方面，贫乏了门店奢华装潢、奉若高朋的购物体验，消费者采办过程中的“豪侈感”大打扣头。
然而在运营成本不竭上涨、网上盗窟货流行、消费群体严峻流失等多重压力下，豪侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的计谋调整，封闭实体店肆。据赢商大数据核心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京焦点商圈购物核心首层房钱平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层房钱程度在1166-1615元/㎡/月，全体呈上行趋向。据lv总部透露，本年封闭了部门发卖表示欠佳的店肆，此中8家位于中国。lv相关人士暗示，我们需要把更多精神投入到线日，lv在中国推出了官方电商，以至支撑领取宝。而集团层面的电商平台24 sèvres也已上线。
那么，电商能成为豪侈品牌的大救星吗？业内人士暗示，2017年全球豪侈品消费的苏醒，次要归功于三个要素，别离为中国消费者逐步加强的豪侈品采办力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不外，市场人士暗示，千禧一代虽然在手机和电脑等电子设备陪同下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，很多千禧一代仍会选择在实体店采办豪侈品。(记者赵新培)
burberry(博柏利)：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者能够通过领取宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。
gucci(古驰)：本年7月5日在中国正式开通官方网上商城，消费者能够通过微信、领取宝等线上付费，享受全国范畴内免费尺度配送办事。
lv(路易威登)：7月20日颁布发表正式在中国推出官网在线购物办事。北京青年报记者今天查询拜访领会到，lv电商格式、价钱与专卖店同步，且免快递费用。