民俗工艺品将成都带到全球

“你看我这个打太极的熊猫、摇鹅毛扇的孔明，又Cute又萌，还有这一张蜀绣的桌布，美不美？”昨日，熙来攘往的锦里，从广州来成都玩耍的杨密斯，兴奋地向记者展现本人买的几样旅游工艺品，每一天，都有大量像杨密斯如许的中外旅客，从锦里、宽窄小路等成都出名的旅游景点，采办走一幅幅蜀绣，或者一张张川剧脸谱……这些富含成都文化元素和价值观、适销对路的产物，被世界列国的人带回家珍藏，成为传布保守文化的无效载体。追溯这些有温度、有生命的风俗工艺品的泉源，我们找到了成都本土的两家公司——锦上绣和大雅堂，以这两家公司为范本，呈

“你看我这个打太极的熊猫、摇鹅毛扇的孔明，又Cute又萌，还有这一张蜀绣的桌布，美不美？”昨日，熙来攘往的锦里，从广州来成都玩耍的杨密斯，兴奋地向记者展现本人买的几样旅游工艺品，每一天，都有大量像杨密斯如许的中外旅客，从锦里、宽窄小路等成都出名的旅游景点，采办走一幅幅蜀绣，成都特色工艺品批发或者一张张川剧脸谱……这些富含成都文化元素和价值观、适销对路的产物，被世界列国的人带回家珍藏，成为传布保守文化的无效载体。追溯这些有温度、有生命的风俗工艺品的泉源，我们找到了成都本土的两家公司——锦上绣和大雅堂，以这两家公司为范本，呈现的是对保守文化现代价值的充实挖掘和彰显，走出了一条保守手工业财产化之路。

昨日半夜，一场突袭的夏雨也没有浇灭旅客的兴致。在蜀江锦院，前来参观选购蜀绣产物的市民和旅客仍然川流不息。蜀绣台灯罩、蜀绣桌布、蜀绣手袋、蜀绣纸盒、蜀绣奖杯、蜀绣号衣、蜀绣旗袍、蜀绣女靴……蜀绣产物进入了糊口中的方方面面。蜀江锦院的一位担任人告诉记者，过去，一幅好的蜀绣作品，动辄上万甚至上百万的售价，让通俗市民只能望之兴叹。而蜀绣的糊口化，让这种已经的“贡品”变为了人人都能消费的“糊口品”。人们从头到脚都能够用蜀绣来打扮本人，价钱却不再高屋建瓴。

除了开辟糊口粉饰小物件外，还有人看到了蜀绣储藏的庞大文化价值和商机。学者身世的成都锦上绣公司董事长、西南财大MBA导师曾涛博士“下海后”，就为蜀绣摸索了一条成长的新路。起首是更新观念，让保守手工艺与现代工业文明相连系。“其实法国、意大利良多在现在受接待、有很高市场出名度的豪侈品品牌，其焦点卖点就是纯手工制造，几乎每家都至多有上百年的传承汗青。而我们的蜀绣，都曾经3000多年的汗青了。若是从人文价值的角度考虑，蜀绣的空间很是大。但为什么过去我们成长不起来，更‘走不出去’呢？”带着如许的疑问，曾涛连系他擅长的财产经济和贸易模式研究深切调研后发觉，束缚蜀绣成长，以至“走出去”的妨碍，竟然就是“保守”二字。“就以蜀绣为例，过去我们其实太保守了！”曾涛感伤：“这是一个认识误区，认为对保守文化进行传承，就必然要按照老法子来。无论是绣法、工艺，以至东西都必需照着老祖宗的体例办。这种对保守文化机械传承的观念，让蜀绣既远离了糊口，更远离了市场。”

曾涛研究后发觉，以法国和意大利为代表的欧洲豪侈品品牌能有今天的成长成绩，锻造成文化内涵与贸易价值兼具的时髦品牌，“他们毫不是死守保守，虽然仍是手工制造，但无论是东西、工艺，仍是出产办理模式都大大融入了现代工业文明的理念。他们通过引入现代工业流程对保守手工作坊加以融合再造，成立尺度化，成立可复制性，使得这些老牌欧洲时髦品牌可以或许继续成长强大，并在全球化海潮中进一步巩固。”在如许的理念指点下，曾涛不只让锦上绣改良蜀绣出产东西、工艺，对培训也有要求。按照保守培训可能需要三四年才能出师，现在只需要三四个月就能够成为上岗的绣工。专业化和职业化历程的快速推进，大幅度解放了出产力，提高了出产效率。

其二，植根“民族性”，尊重市场纪律，按市场法则处事。开辟蜀绣产物，曾涛认为“民族性”是蜀绣的先天劣势，只需要加以现代观念的带入，特别是功能价值上，指导消费者并驳诘事。因而，就锦上绣开辟的蜀绣产物来说，良多都与糊口连系。好比假领，作为颈部的粉饰，是一种在欧美很是风行的饰品，很多大牌都创作了代表作。“这是一种国际言语，我们研究后决定推出假领系列产物，此中把蜀绣中渐变色的身手使用在了领上，这种处置方式在西方不大多见，加上蜀绣是具有立体感的，一会儿吸引了西方的目光。我们拿到法国去，他们眼里充满欣喜，由于一看就是他们熟悉的产物，并且产物上的刺绣是明白的东方符号、中国符号，跟他们凡是利用的水钻、亮片构成明显反差。”曾涛暗示：“不只老外喜好，中国消费者也能看得懂，能喜好，能接管。”工艺上重视挖掘蜀绣的保守身手特色，载体上重视寻找国际通行的载体。锦上绣推出的系列蜀绣产物敏捷打开市场，“成都元素，国际表达”达到了出人预料的结果。

“只要走进寻常苍生家，让老苍生来消费，工艺美术品才有市场。”四川大学非公经济研究所所长李济琛暗示，工艺美术品已经历畅旺到式微，要“回复”，必需从“博物馆”里走出来，走进通俗人的糊口里。李济琛还说，更多政策支撑，也是推进市场做大，更多民间本钱将获得参与机遇。

2012年1月，成都会制定了《成都会蜀绣财产复兴规划纲要（2011—2015）》，提出了蜀绣财产成长总体方针：到2015年，建成蜀绣财产焦点成长区和笼盖全域的出产收集；实现蜀绣全财产链产值15亿元，蜀绣配套办事业产值20亿元。四川方面出台了工艺美术千亿财产成长规划，织绣染织业至2017岁暮实现产值50亿元。

曾风投谷歌、FACEBOOK、百度的国际出名风投基金KPCB(凯鹏华盈)，客岁6月豪掷2000万美元，“联婚”成都盛世文锦公司，支撑做大“绣文化”。盛世文锦脱胎于“羌绣就业帮扶打算”，董事长颜俊辉将蜀绣、羌绣文化从公益项目做成了财产。颜俊辉向记者暗示，获得这笔风投资金后，目上次要精神就是开店，添加店面数量。按规划，将来3年全球开店150家，让蜀绣走向海表里。颜俊辉说，对于蜀绣文化产物来说，走向国际化才能更好传承。“朝品牌化标的目的走，像国际其他社会企业一样，不只可以或许实现处理就业、传承文化等公益意义，还能够本人‘造血’，实现经济价值。”

刘关张“三国Style”，熊猫打太极、踢足球，还有大破天门阵的穆桂英、大闹天宫的孙大圣……在大雅堂位于锦里的工艺品专卖店中，这些Q版的公仔、戏剧人物脸谱最受旅客接待，除了是摆件，它们还能够是烟灰缸、笔筒、手刺盒、香水座等等糊口用品。不外，这些令无数中外旅客爱不释手的小礼物，仅仅是大雅堂这个创意大王国的“冰山一角”。在动漫财产链中，一般是先有动漫影视、册本，再推出衍生品，大雅堂反其道而行之：当处于财产链下流的动漫公仔等衍生品遭到市场追捧后，再付与其故事与生命，推出上游的相关产物——下个月，大雅堂原创的动漫书《三国吃货别传》将出书，同名动漫剧也起头筹备。依托三国、熊猫等成都丰厚的保守文化底蕴，与动漫等时髦文化连系，创意出一系列公共喜好、市场接待的产物，将中国文化传布到世界各地，大雅堂走出了一条财产成长的新路。

为什么会做三国、熊猫元素的文化旅游工艺品？大雅堂董事长杨荣脱口而出，“我是土生土长的成都人，对这些再熟悉不外。”为了更精确地领会市场，他北上南下，踏遍了全国各地大大小小的批发市场，调查工艺品，领会什么工具为市场合需要，什么产物已趋于饱和，最终，他发觉了这个市场空白点——唱工艺品的厂家良多，但做具有文化特色的工艺品缺口很是大！“要做，就要做这市场上没有的工具！”杨荣告诉记者，“同时，我们还要做出本人的劣势。”他的劣势就是从小耳濡目染的成都保守文化。“东南亚的客户对三国文化的产物很是接待，欧美客户对大熊猫‘天然没什么抵当力’，我又去加入了香港、东京的动漫展，获得的资讯就是动漫、Q版的人偶最受接待，老小通吃。所以，我们的产物从一起头就定位：做时髦的有成都文化的工艺品。”

不管是设想理念、产质量量仍是产物价位，后期办事，都要表现出本身的绝对劣势，这恰是大雅堂可以或许在激烈的市场所作中站稳脚跟、并越走越远的缘由地点。现在的大雅堂，集创意、设想、出产、发卖于一体，曾经成长成为一家实力规模雄厚的手工艺品公司。公司在成都总部具有制造工场和一个设想工作室，在成都、北京、上海、广州、深圳、西安、台湾、香港等国内，以及英国伦敦、美国加州、澳洲等地均设有发卖核心或处事处，出产的产物热销海表里。

在大雅堂的作品身上表现着两大特色，一是三国、熊猫、川剧等成都文化的造型艺术产物，一是手工制造。无论是憨态可掬的“功夫熊猫”，仍是流光溢彩戏剧脸谱，大雅堂每一件产物都是并世无双的原创，“创意团队就是公司最大的财富。”杨荣拿“太极熊猫”举例，他说，创意团队给出设想理念、人物造型标的目的，绘画师据此进行数码绘画，然后雕镂、制模、打样，最初批量出产，每一个步调都以创意设想为焦点，有着奇特而严密的工艺流程，由纯手工完成。现现在，在成都锦里等出名旅游景点发卖的风俗工艺品几乎都是由大雅堂出产的，它以其精美的唱工站稳了风俗工艺品的王者地位。

一个个小小的工艺品，可以或许远销海表里，成为传布中国风俗文化的无效载体，杨荣透露，一是金杯，三国文化旅游系列商品荣获中国旅游商品大赛金奖，戏剧卡通摇头人物系列、卡通戏曲花旦圆雕艺术、三国五猛将系列等等产物都拿下了国度级的大奖；二是口碑，除了旅客的传颂，不少名人明星也纷纷找到大雅堂为其制造雕像。在冰心白叟诞辰100周年之际，冰心研究协会委托大雅堂制造一幅精彩的冰心雕像；猴王六小龄童珍藏了由大雅堂制造的多款猴像；姑苏昆剧院海外巡演《牡丹亭》，嘉宾收到一份特殊的礼品：大雅堂制造的杜丽娘和柳梦梅卡通人偶，欣喜不已。当希拉里拿着刚柔并济的穆桂英京剧脸谱，爱不释手，不竭地奖饰。

一个个妙趣横生的小礼物，仅仅是大雅堂摸索财产成长新路的一环。“大师都晓得的《喜羊羊》系列，是有了大量不变的观众根本，再做衍出产品开辟，这是成功的例子，但也有良多动漫影视剧，市场反应平平，投资吃亏以至血本无归，相关财产链开辟更无从谈起。所以，我们决定反其道而行之，从财产链的下流倒着做，先做几个公仔，市场反应强烈热闹，有了必然的根本，我们再为这些公仔付与故事和生命，让它们活起来。”按照如许的财产规划，市场成熟和接管度最高的三国文化系列首当其冲。

大雅堂组织国内一流的动漫创作团队自主开辟的原创动漫书《三国吃货别传》下月就将出书，这本可谓“Q版舌尖上的三国”，记者先睹为快，忍俊不由。布景发生在一座巨大的三国美食城中，曹操占领了核心城区，刘备只是一个苍蝇馆子的店长，与五猛将诸葛亮等虽然闹出了不少鬼马囧事，但他们励精图治，终成一方霸主。书中有Q版三国人物、诙谐爆笑台词、对川鲁粤等菜系活泼描写，美食文化、三国文化，以最直观活泼的动漫形式展示出来，加之“三国吃货之回锅肉”等衍生品也顺势问世，这一另辟门路的新兴漫画系列令人等候。“动漫书推出后，我们下一步就是制造动漫剧，打通财产链上下流。尊重市场纪律，斗胆立异，把中国的风俗文化传布到世界各地，这是我的心愿。”杨荣如是说，也如是在做。