高仿”出名的莆田鞋要换个活法

晚上十点三十分，大部门人已进入梦境。福建省莆田市的陌头却非常热闹。出名的安福城，也就是此刻的安福电商城，因为做的是见不了光的仿货买卖，买卖都在三更进行。

前天，钱江晚报记者来到该买卖市场，不断呆到零点，发觉开门买卖的商户百里挑一。“比来工商结合淘宝打假，不少卖仿货的都不开门了。”商户们或聚在一路打牌，或三三两两品茗聊天，他们城市商着一个话题，“莆田当局要和阿里联手帮莆田鞋厂转型了”。

这个已经以“高仿”保存的财产起头转型，不卖假货，卖本人的品牌。首批17个自主鞋业品牌将在阿里巴巴集团旗下淘宝、聚划算平台正式开卖。

莆田是一个如何的处所？今天，钱江晚报记者切身感触感染了一把。这是一个开家饭馆取名“饭醉团伙”，卖个马桶取名“选总统不如选马桶”，好不容易叫上辆“滴滴打车”会被司机率性爽约的处所。

莆田鞋有多出名？在鞋类卖家中，有个通用暗语，叫“莆田货”。“莆田货”意味着价廉物美，销量旺。今天钱江晚报记者看到的一款NIKE AIR，专卖店售价799元，莆田货只需70元，最为主要的是，除非内行人，不然看不出区别。就像丹阳的眼镜、南通的四件套、深圳的盗窟机，业内合称中国盗窟F4。

说起安福城，莆田市几乎每小我都晓得。它就像一个“鬼市”，夜半歌声。这里的买卖法则是：只做熟客。在那家卖帆布鞋的店里，商户不寒而栗地端详着我。几番扳谈后，他放松了警戒，道出玄机：“此刻市场上畅通的仿货，根基都是一些小作坊做的，买卖很隐蔽，没有‘老客’引见，你是见不到鞋子的。大厂都转型了，做自有品牌拿去网上卖。”

零点摆布，在安福街那些路灯不及的角落，七七八八地停着一些车。车内车外的人比动手势，时而拿出一两只鞋，时而拿出簿本勾勒。这位商户告诉钱江晚报记者，现金买卖在这儿不那么行得通，“平安起见，我们更喜好网上买卖。”这位商户透露，买家加了卖家QQ后，能够在他空间里看到所有的格式、型号，只需QQ下单，网上领取后，鞋子就会被快递到你手上。

不外，跟着打假的深切，2010年起，安福城如许的“暗中买卖”已不多见了。

据不完全统计，2014年，仅淘宝查封的莆田卖家账号就超12万个，此中屡犯售假卖家达到3。2万。莆田鞋，“名声在外”。为此，阿里巴巴集团平安数和行业运营小二曾前去莆田，与本地当局进行了深切沟通。其实莆田市当局为了摘下“假鞋之都”帽子，近年来付出的勤奋并不少。

上世纪80年代起，莆田就成了耐克、阿迪达斯、PUMA、Timberland等世界出名活动品牌的次要代工工场。随后，莆田出现出一多量制鞋企业，它们堆集了大量世界顶级程度的造鞋工艺与经验。

然而，跟着原材料跌价、劳动力成本不竭攀升，阿迪达斯、耐克、Clarks等制鞋的出产线企业纷纷向越南、印尼转移，莆田鞋企严峻受创。数据显示，莆田本地有独立成品出产能力的工场在3000家摆布，活动鞋鞋年产能最高可达到20亿余双，但最高闲置产能却跨越了12亿双。

为了保存，部门企业不得不走上傍门，让薄利多销的高仿鞋进入市场。由此，“莆田鞋”起头成为“冒充”代言词。2010年起头，莆田市当局不竭加大重拳打假的力度，并为厂商供给政策拔擢和优惠。然而，因为习惯了代工，这些鞋企在品牌推广、开辟和发卖上经验能力无限，因而最终真正成长起来的自主品牌百里挑一。

而应互联网而生的本地30万电子商务大军，为了在互联网上分得一杯羹，将造假“从地上转到地下、从线下在线上”。为了不被“抓到”，卖家们也是蛮拼的。“假鞋也欠好卖，晚上11点当前才敢去拿货、发货，忙到凌晨3点睡觉，早上起来第一件工作就是上彀看看店肆有没有被关。”一位卖家说。

因为具有多年的国外大牌代加工经验，莆田鞋企出产线完美，手艺过硬。因而，莆田鞋并非完全“假货”的代言，同时也是国内质量鞋的代表，仍然受消费者喜好。目前，已有不少莆田鞋企测验考试在网上发卖本人的鞋。

本年岁首年月，阿里巴巴推出“中国质造”，即“通过和本地当局成立全套完美的搀扶、监视、办理机制，搀扶一批高质量高尺度的自主品牌快速成长，并带动保守制造企业进行转型升级”。首站，便选择落户莆田。

3月，淘宝活动行业类目小二从莆田100多家鞋企当选出了最能代表本地制鞋工艺和自主立异的7款鞋子试水。3月29日，在淘宝和聚划算上，“中国质造·莆田好鞋”上线，莆田市市长翁玉耀亲身为骆驰、玩觅、思威琪、沃特等4个莆田品牌代言，并暗示莆田人“要用超越国际的尺度做出中国好鞋”。不到4天时间，市长代言好鞋的收集视频播放跨越50万次；7款鞋子共卖出近8万双，在第一天更是创下平均4秒卖出一双的记载。此中，思威琪的高帮彩虹帆布鞋4天卖出了1万余双。据不完全统计，短短4天时间有跨越1000万人通过淘宝、聚划算等多个渠道关心到莆田好鞋。

今天，17个品牌的莆田鞋在淘宝、聚划算正式开卖，勾当起头第一个小时，平均每秒卖出7双。

据领会，目前，所有参与“中国质造”的莆田好鞋，其制造尺度都远远高于国内尺度以至国际尺度：以思威琪的硫化鞋底为例，比拟国标划定鞋底必需高于2万次弯折尺度，该鞋底能做到弯折10万次；洛驰的户外鞋底橡胶含量高达85%以上，而国标对户外鞋的要求是40%；沃特篮球鞋的耐折度测试能做到6万次，不只远超国标，以至还跨越了国外出名品牌4万次的耐折度测试。

靠卖假货是卖不出盼头的，靠代加工也是不会长久的。此次莆田行，听到了良多鞋企老板的感慨，也感遭到了他们火急等候改变的表情。用什么体例来改变目前的窘境？大概今天这些刚出炉的自主品牌们，三五年后会有作出谜底。

一家在“NB”（纽巴伦）两头加上“H”变成“NHB”的店里，记者看到老板拼命注释“这是我们本人的品牌”，那种眼神分明在说，“如果我们也有如许的设想，我们必然能做出更好的鞋来。”

而阿里更是巧妙地将“打”变成“扶”，既把假货扼杀在摇篮里，又不打破商家的饭碗，帮着这些已经的制假企业转型。