商业 莆田鞋城困境：仿冒鞋的不老江湖

“阿冒”即冒牌，作为一个从上世纪90年代兴旺兴起的财产大军，莆田“阿冒”因做高仿名牌活动鞋而声名远播。

在官方看来，安福小区从300家发卖侵权冒充活动鞋的“阿冒”起身，现在已转型到具有330家自主品牌，专事线上发卖营业，莆田城厢区当局意在将安福小区制造为福建省最大的电子商务示范区。

然而，夜幕降临，这里仍然有一个奇异的现象，一边是灯火通明的自主品牌经销店，另一边倒是大量拿着耐克、阿迪达斯的物流人员进进出出着。

正如城厢区经贸局一位工作人员所言：“你要把它消弭到完全都没有，很难，并且要颠末很长一段时间。只要等正轨的电商市场构成后，它们才会天然地转型过来。”

天黑9点，鞋厂老板阿杰成功交好货，回到安福小区对面一处荫蔽的仓库。他说：“比来工商打那么紧，谁还敢在安福小区里做。”

阿杰皮肤乌黑，黑色T恤并戴着金项链，如大都闽商般说着一口并不流利的通俗线点起头，他驾着别克商务车在安福小区的车水马龙中行驶，这时的安福小区仿佛一个物流船埠。他车上有一两百双耐克、阿达和少数新百伦，皆为仿冒，等他将这些货挨家挨户地派送到“代办署理商”中里，一天工作才算完。

位于莆田老城区城厢区边缘的安福小区由16栋低层公寓楼构成，本属于旧村革新安设房，乍看划一齐截、高端洋派。在莆田，人尽皆知安福小区不住人，而是“阿冒”的据点。而阿杰就属于此大军中的一员。

安福小区不远处一家龙岩茶叶店的老板称本人认识良多“阿冒”，她拿出一双100元的耐克跑鞋，骄傲地称“莆田人从不穿正牌”，并问《第一财经日报》记者要不要引见生意。

上世纪80年代的莆田因接近台湾地域的便当，成为台资制鞋及名牌代工企业迁驻内地的登岸点。90年代，达芙妮首家内地工场便设在莆田，莆田先于晋江成为福建甚至全国出名鞋城。

然而也是那时，低廉的原料和人工成本催生了高仿鞋，代工场的工人获得行贿，将样鞋或设想图纸偷运出来。颠峰时，每家“仿冒厂”城市高薪礼聘一两名代工企业的“正轨军”坐镇。

本年以来，“阿冒”们的保存压力陡然增大，工商部分连夜在安福小区巡防，阿杰和他良多同业搬到了小区对面的老式公房，他们松散而荫蔽。白日，这些衡宇大门舒展，习惯了昼伏夜出的“阿冒”在城市另一处领受网上订单，晚上，他们的集聚霎时点亮了整个小区。

“好在这里是民宅，工商不克不及突击查抄，否则就是私闯。”阿杰坐在简陋的毛坯房里，边玩弄着奢华茶具边指着本报记者脚上的耐克4。0跑鞋说，“这种鞋只需给我们一看就能做出来，都好几年的款了。”

对于“阿冒”来说，没有仿不出的鞋，只要不肯仿的鞋。同样一双鞋，从低仿到1∶1高仿，分歧的出产线出来，价钱能够相差二三十元。在材质、唱工、外观、整洁度上，阿杰的团队游刃不足地节制着成本，“只需买家肯花成本，我们能够做得跟专卖店无不同。”

可是阿杰认可，在安福找不到和专柜差不多的鞋子，模具开辟和置换鞋码的成本，让他们感觉并无需要这么做。“一套模具就几十万元，一双鞋成本200元，利润空间上没有合作力。”

阿杰开厂10年，目前已不克不及外行业合作中赚取超额利润。别的，代工场的捍卫监控渐严，图纸不再好拿。即便如斯，高仿者也早已得道：因为控制了焦点手艺，他们只需到专卖店里买一双，就能依样做出来。

安福小区的前身是本来莆田学院外学生街上的100多家仿冒鞋摊，由于网购的兴起，让良多精于此道的大学生对准了仿冒鞋和电商，于是便在学校附近构成了雷同的批发市场。

2008年10月，兴业居委会将100多户店东集体招商至安福小区，旋即扩张到300多家，进入黄金期。据昌盛期间的统计，这里的年买卖量达到10亿元，更为注目的是，对于这个生齿仅300万的小城来说，高仿鞋从业者便达20万人。

一个传播甚广的说法是，全球每3双耐克鞋中便有1双是来自莆田的仿款。活动鞋的售卖系统次要分为专柜公司货、厂鞋(所谓尾单)、裁片鞋(原厂拼装鞋)、莆田货。现实上，所谓的厂货和裁片鞋的数量并不算多，大部门是莆田货。莆田货又按照唱工、材料的分歧区分为几个品级。

早前，莆田市并没有对这个市场“抄底”，阿冒与工商人员一直在猫与老鼠的回合中暧昧不清。本报记者在安福小区碰着的一位城厢区工商局放哨人员引见，在网购兴起之前，安福以外销为主，涉及国内市场不多，“我们也欠好控制他们在做些什么。”

上述放哨人员如斯注释为何多年来安福的仿冒生意屡禁不止，“他们就像过街老鼠，一会儿打不完，只要慢慢地消掉。”

莆田城厢区经贸局三产办主任林丽珍向本报记者引见，安福小区夜间出没，一方面为了遁藏工商，另一方面是为了共同国外的时差。

安福人的发卖模式颇为奥秘而奇异，正如城厢区经贸局一位工作人员向本报记者所描述：“这也许算是一种新职业，我们姑且称为批发商。”

每天晚上，即便楼下灯火如昼，而楼上的每扇窗却如一只只黑色的眼睛，在暗处窥探着工商局的动静。本报记者随便进出一个单位，紧闭的大门时而不寒而栗地开一道缝，之后又封闭。在走廊里，一位来送货的高仿鞋厂家人士对本报记者说：“若是不颠末引见，敲门是没用的。”

有一种说法是，只需一个房间、一两台电脑、少数人员，便能凑成一家公司。白日，他们在网上接管来自全国各地网店的订单，集中发至厂家，晚上便由厂家派奉上门，而货物又在当晚通过物流送至全国的电商。安福的财产链有着清晰紧扣的环节。

也有少数像阿杰如许的厂家直销，传神的精仿活动鞋堆放在四周，电脑上的QQ不竭响起动静提醒音，那是来自全国的网店在发出订单。阿杰不认为然，“就连天猫商城也问我们拿货，只不外货比力好，不是内行是看不出来的。”

而利润的输送分成也颇为清晰，本报记者向多位厂家领会到，批发到安福，每双鞋毛利在5元摆布，批发商再抽取5元销到各地网店。

多位批发商告诉本报记者，利润空间最大的即是终端，即网店，“好比一双鞋出厂只要100元，到了淘宝卖200元。”一位安福“批发商”如斯告诉本报记者。

做莆田鞋的电商遍及在全国，而安福小区的大都批发商都在淘宝上具有一家以上的网店。在安福，人们都认为，订价是门大学问，“有时候同样一双鞋，你比别人贵几十块，反而顾客就买你的单。”一位前来取货的淘宝卖家津津乐道地对本报记者说。

厂家、批发商、网军、物流，四位一体地形成了安福的生态，由于收集，安福的鞋得以遍地开花。安福人以至在这种趋向下，将各商家所运营的品牌、货源消息、联系体例、商家名称同一收集拾掇，将保守的安福小区搬到了网上，制造“莆田商贸城”如许一个电商门户。

全国的淘宝店家能够在该网找到响应的货源。本报记者随机加了几个商家的QQ，皆被奉告只需打开“宝物”相册，看中哪款即可间接下单、领取宝买卖，整个过程匿名而平安。

2011年，莆田“高仿鞋”在淘宝网上的收集发卖额达到33亿元，收集发卖额在全省排名第四。另无数据称，淘宝上有80%名牌活动鞋系莆田货。

艰屯之际。2010年至2011年，阿里巴巴因“中国供应商欺诈国际卖家事务”激发人事地动：因内部举报，百名员工和2000多家莆田“欺诈供应商”被卷此中。

马云曾在一内部演讲中说，“这些骗子从哪来？次要从福建来。都无数据，4年前我们碰上过，在泉州一带。”之后，他呼吁媒体要关心福建莆田。

此事对整个仿冒鞋电商生态影响深远，也足够让线下的出产及运输遭到当局注重。2010岁尾，国务院摆设“冲击加害学问产权和制售冒充伪劣商品专项步履”，莆田的这场“双打”步履集工商、学问产权和质监三方合力，初次对仿冒商进行挨户排查。

城厢区经贸局三产办主任林丽珍记得，那时她每日下班都要来到安福，按照本地居委的租房登记消息一家家敲门，“租房的城市告诉你是住人的，你底子不晓得他们在里边搞些什么。”

其实早在2006年，莆田公安机关就已介入，昔时查获冒充耐克标识达120万余个。莆田市工商局2007年4月的一份材料称，近3年来，莆田市工商系统共立案查处各类涉外鞋类商标侵权案件294起，案值300多万元，罚没款216万元。

然而，“阿冒”更像蒲公英的种子，不竭遇土抽芽。本报记者在安福碰着正好来送货的工场司机翁智勇，凭着以往经验，他说：“当局也不会都打掉的，若是真的打掉，少贡献几多产值，那么多人就业怎样办？”

而本年5月，淘宝从线上掀起的前所未见的“专项整理”，让安福人感应严冬的到来。“此次有点像是往死里打。”翁智勇说。

此次整理涉及类目包罗了活动鞋，此中重点关心的品牌就是耐克与阿迪达斯。淘宝方面公示，一旦发觉冒充商品，均将处以24分的违规扣分，并将惩罚分值累计入下一年。据领会，48分为商家分数上限，一旦被扣光，将永不得复业。

6月某天，一位莆田的淘宝卖家进行了统计：“耐克昨晚20点的时候活动鞋类还有1915625（双）的数量，21点的时候为1913567（双），解除下架产物，以如许的速度预估，淘宝在6月将删除至多144万（双）的耐克活动鞋产物。”

上述卖家在帖子中说：不出20天几乎所有阿冒将退出汗青的舞台。下流的发急间接传导到上游的出产链上，翁智勇地点的厂家目前已相当隆重，打消了安福小区的仓库，每晚间接从厂里配送，翁智勇是厂里独一抛头露面的司机兼营业员。他告诉本报记者，若要订货，加个QQ间接在网上说。

莆田在2003年已具有3000多家仿冒鞋厂家，而多年来跟着行业成长逐步被整合或消解。近些年，保存维艰，他们愈益取得一种共识，在任何环境下都不克不及透露工场具体地址。

本报记者查阅到，从本年起，仿冒厂家被检查、老板入刑的动静在本地媒体频现。涉案人员几乎涵盖整条财产链，鞋材商、制鞋厂、批发代办署理、电商人员纷纷被行政拘留。

“不只交几百万钱保释，还得在里面认识人，很麻烦。”翁智勇说，没有任何厂家会敢带外人进厂参观，即便是大客户。他明显地描述道，厂址在城厢区郊县的华林工业园区，两条出产线个工人。订单忙时一天能做2000双，虽然在安福每天仅能消化两百双摆布，但大多订单来自东南亚的专卖店。

据莆田市当局网站材料，华林工业园园区已整合现有企业46家，年产值达6。5亿元，是集鞋革、食物、电子为主的夹杂型工业园区。而翁智勇称，这家并不挂牌的工场在园区内是被默许的，“还有的看似是正轨鞋厂，但别的开个车间做仿冒也是良多的。”

翁智勇地点的工场不是没有想过转型，3年前，他们曾仿过一双从晋江某鞋厂拿来的“摇摇鞋”，自打品牌，而第一季度在淘宝首页打告白便花了200万元。

“这还算少的，自主品牌必需先直销再分销，福建莆田耐克高仿鞋没告白打不起来。”昂扬的告白费让这家并不脱胎于自主立异的厂家很快重操旧业。

据2010年数据，莆田制鞋年产快要500亿元，此中出口近20亿美元，从业人员跨越20多万人。因为为世界活动名牌代工，这座城市被授予中国鞋业研发设想核心、中国鞋业消息核心等称号。

而疏于自创、赖于仿冒一直是莆田的鞋城招牌上受国表里诟病的污点。与福建另一鞋城晋江比拟，莆田起步较早，但先天不足。在上世纪90年代，当晋江鞋企投巨资“造牌”之际，莆田鞋企却还在代工和仿冒的“温水”里煮着青蛙。

现在晋江鞋业在国内10大活动品牌中占领8席，具有12家上市公司和26家上市后备企业，而莆田仍积习难改地游移在冒牌与造牌之间，一直被汗青的负担掣肘。正如本地一位企业家所言，此刻做告白投入1个亿，不必然抵得上过去的1000万元。

因为安福小区发财的电子商务，本地当局顺水推舟，成立了安福网销品牌示范区，指导电商走上邪路。从2011起头，城厢区当局分3年每年设定300万元专项资金，对经认定的安福企业，开出房钱补助和缴税奖励。

“其时市委带领来看，认为安福躲藏有一批潜在的电子商务操盘手，若好好操纵，就是一支强大的专业性力量。”城厢区经贸局三产办主任林丽珍说。

安福的网军在全国来说都数一数二，全国首家淘宝培训学校便在莆田降生，至今并世无双。现在的安福，多了一项新的营业：淘宝刷单，本色就是通过一种新开辟的后台操控系统，为店家虚做销量，从而影响淘宝排行榜，将某些店家推至搜刮页的前沿，以惹起买家留意。

各类手刺和告白如雪片般笼盖安福的夜，做刷单生意的青年林俊熙告诉本报记者，“想刷几多就刷几多，你要第几名跟我们说一下就好。”

开在安福小区附近的“淘宝培训学校”，在一栋居民楼里租下两套房子，每天来自全国各地的收集商家慕名而来，“学校”供给宿舍，仿佛淘宝界的新东方。

老板陈文海每天亲身讲课，他打开淘宝上的“阿冒”网店，示范若何通过页面设想来吸引眼球，提高成交量。一位学员告诉本报记者，此中更为荫蔽奥秘的课程是，如何让莆田店家的IP号看起来像外埠的，以此少许降低被淘宝发觉并追打的风险。

安福人一边开着网店，一边研究着若何“挺进”淘宝系统内部。若是不为仿冒办事，也许这些“收集操盘手”早已推出适于举国推广的收集营销手艺。

林丽珍回忆，为了指导邪路上的网军，她曾挨家挨户地上门“招安”，引见政策。目前，安福的底铺曾经被330多家自有品牌占领，光鲜地挂上了招牌。照城厢区当局的设想，是在未来培育千个摆布的自主品牌。

这种环境下，安福楼上还未转型的阿冒仍然过着“见光死”的糊口，他们与底铺活在极不合错误称的世界里。一天到晚，他们的窗口少少亮灯，好像无人租住，而一位台湾骆驼门店里的伙计告诉本报记者，那些不亮灯的都是前厅，“他们可能在厅里面的房间里”。

一家颇具出名度的自主女鞋品牌的老板林国梁告诉本报记者，“转型是疾苦的”。几年前，他也是混迹于仿冒鞋网销大军中，2011年，林买了自主商标，他号称是安福第一批做正牌的商家。

“其时四周都是仿牌，叫我们想做正牌也不晓得怎样做。”2009年，林国梁在淘宝上开店，发觉到淘宝网上的监管也是日益峻厉，动不动就被主动关店，“链接一死，什么都没有了。”

“其时在安福那条街就我们一家，LED灯光开起来。”其时，林的店面在尚处于全仿冒的安福门面店中显得很刺眼。现在，整个安福的底铺被各类当地品牌占领，却一直无法强大。

在代工的襁褓中长大的莆田鞋业，要霸占仿冒的基因，在自主立异的全新摇篮里发展并非易事。良多“阿冒”转型做起了自主品牌，但有更多“阿冒”习惯了黑夜。

林国梁认为，自主开辟品牌的存活率不高，“赔本和不赔本落差很是大”。自主设想鞋款往往时间慢，并且开辟出来的格式无限，无法抵御万一不畅销所带来的丧失。

所以林国梁没有自主研发，而是以给此外工场下订单的模式授权出产，如许，便在“七八十个厂家中评质量和格式”，选择面就广得多。他引见，他已积累七千多家收集分销商，此中不乏畴前做仿冒鞋的，现在都只做他的鞋。

正牌在某种意义上重整了财产款式，但据本报记者领会，雷同林老板做出规模的商家在安福只是凤毛麟角。为了差同化合作，转型后的商家不再做活动鞋，改做女鞋，可是一到晚上，它们仍被覆没在仿冒活动鞋的海洋中。

2010年，莆田假鞋登上《纽约时报》而被安福人津津乐道着。对于美国来说，截获来自中国的仿冒产物，也只能通过海关充公、记实在案、冲击私运。对于远在大洋彼岸的中国“麻烦制造者”鞭长莫及。

国际言论更多表示出的是一种无法，美国哥伦比亚广播公司就曾在旧事中暗示，成功冲击或拘留收禁来自中国的冒充商品只是一次胜利，而与中国冒充产物之间的和平倒是无尽头的。这场和平就像猫抓老鼠的游戏一样，老鼠老是在比你快一小步的处所自由逍遥。

据美国海关边境庇护局本年3月发布的数据，2012财年，美国共拘留收禁了学问产权侵权产物国内价值总额为12。6亿美元，此中，中国是被拘留收禁的侵权商品最次要的来历地，占总数的72%。

阿迪达斯大中华区传讯总监张琦婷告诉本报记者，“冒充阿迪达斯形成了该公司发卖额的丧失，同时，当消费者对于以品牌名称发卖的产物失望时，也潜在地影响到了公司的名望。”

“总体而言，与西方更多具有着进口或消费的问题比拟，亚洲具有更多的制造问题。而在中国，两种问题均具有。阿迪达斯在90年代就试图通过断根本地的冒充产物零售市场，目前，阿迪达斯曾经制定了一个能笼盖全国大大都城市的零售商庇护打算以及涉及工场突袭查抄的强制项目。2012年和2013年，冲击假货经销商的步履将有所添加。”张琦婷说。

仿冒鞋让耐克也不得不授权专业的打假团队结合工商部分对市场上的假货进行突击查抄。本年4月份，上海一家专业打假公司就对武汉万商白马商场进行突击查抄，现场查出仿冒服装15大包共1400余件。经专业人员初步判定，衣服均为冒充产物。

在复旦大学传授、锦天城律师事务所高级合股人陈乃蔚看来，中国在学问产权法律方面已比力先辈，可是仍然具有冒充伪劣及加害学问产权的现象，其缘由除了法令认识稀薄以及为了削减研发成本从而获得暴利外，很大程度上是缘于人们的侥幸心理。

“填平准绳”是我国民事侵权的次要准绳，也是学问产权侵权补偿合用的根基准绳，陈乃蔚向本报记者注释道，若是侵权人制造了10单的假货，可是只要此中一单产物曾经出售并给被侵权人形成丧失，那么侵权人只需要补偿已出售的这一单产物现实形成的丧失。

“填平准绳形成了一个很间接的后果就是让侵权人抱着一种赌钱的心理：若是被抓住了算你狠，可是若是没被抓住，那就算我厉害。”陈乃蔚弥补说。

本年7月31日，中美海关法律部分初次进行了学问产权结合法律，收缴了跨越24。3万件冒充电子产物。可是，面临日益兴起的电子商务，线下的冲击只是杯水车薪。

美国全国粹问产权核心主任列夫·库比亚克（LevKubiak）曾暗示，对于法律部分而言，想要冲击互联网售假，就需要沿着产物的供应链进行全面查抄。此中包罗网站、出产厂家、运输方、海运航路、入境港口、分销渠道和领取方式。（应受访者要求，文中部门人名为假名）图

焦点提醒：“阿冒”即冒牌，作为一个从上世纪90年代兴旺兴起的财产大军，莆田“阿冒”因做高仿名牌活动鞋而声名远播。对于闽中沿海城市莆田来说，每天夜幕降临之后，最繁

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