一双运动鞋的长跑突围

“中国鞋城”莆田，早从上世纪80年代起头，便为国际出名活动鞋品牌代工。视觉中国 供图

福建中部小城莆田，一面对海三面环山，这里的方言与福建其他地域都不不异，特殊的发音体例被讥讽为“地瓜腔”。

提到莆田，除了病院，人们会习惯地把它和活动鞋联系起来。不外，凡是城市加上“高仿”“A货”如许的前缀。

近年来，从“中国鞋城”到“假鞋之都”，从“莆田假鞋”到“莆田好鞋”，从“代工贴牌”到“结合创牌”，莆田鞋业的列车不断在谋求“转弯”。

它焦炙地寻找出口，同样焦炙地承受着“拐点”带来的压力与不适。一双活动鞋的突围长跑由此起头。

上世纪50年代，活动鞋出产作坊起头在莆田零散呈现。鼎新开放后，借助地舆位置劣势，莆田起头衔接台湾鞋业的转移，耐克、阿迪达斯、彪马等活动品牌连续落户建厂，这座闽中小城成为国际活动品牌在中国的主要代工基地。

到上世纪90年代，莆田“鞋都”的名号曾经家喻户晓。而大大小小的活动品牌代工场，也成了本地年轻人心目中工作的“抱负型”。

1992年，20岁的莆田女孩张晓娟从长龙般的招工步队中脱颖，成为制鞋流水线上的一名女工，博得这份工作在很长一段时间里都是她履历中的“闪光时辰”。

2000年前后，受亚洲金融危机影响，张晓娟地点的代工场和莆田所有的鞋厂一样订单锐减，几近关停。对于其时的莆田人来说，谈论鞋厂老板负债跑路的故事早已没成心义，他们更关心的是，这场危机之后留下的厂房、出产线、制鞋原料，以及数以万计的制鞋工人何去何从。由于，这与他们本人和亲友的生计互相关注。

2002年，张晓娟的工场终究挺过了危机，结壮肯干的她晋升成为课长。而在那时，很多莆田鞋厂选择走上了另一条路——出产高仿活动鞋。

持久代工堆集的人才和手艺根本，催生了高仿工场的滋长与繁荣。卖高仿活动鞋的人在本地也有了特地的称号——“阿冒”。张晓娟的表弟刘炳坤就在高中结业后当起了“阿冒”。

“让全世界都穿得起名牌鞋”，在莆田，成为一种讥讽。而一个传播甚广的说法例是，“6双耐克鞋，1双莆田产”。

莆田的活动鞋“复制”早已构成财产链，“阿冒”只是此中的主要一环。夜晚的安福市场不只是莆田高仿鞋买卖的枢纽，也是“阿冒”们的江湖。

晚上八九点钟，安福市场的灯亮光起，买卖不断持续到后三更。白日忙着接单的卖家们赶来提货，福建莆田鞋批发市场就地验货后交给快递点。

刘炳坤感觉，卖高仿鞋更像是一门“一个愿打一个愿挨”的生意，“一双阿迪一两百块，买鞋的人必定晓得不是真的”。

在张晓娟看来，若是说一些买家是“知假买假”，那么，花正品价钱买到假货的“海淘”买家则是更大的受害者。

刘炳坤透露说，以某品牌活动鞋的高端款型为例，“阿冒”们的拿货价钱按仿线元到六七百元不等，但买家们凡是要付3000多元。

恰是这种以假乱真的做法不只对出名品牌构成冲击，也损害了莆田制鞋业的声誉，良多消费者不再信赖莆田出产的鞋子。

痛定思痛，近年来，浮沉30多年的莆田鞋业迎来了转型升级的环节时辰，莆田鞋业“上岸”的希望日益强烈。

此前，莆田市当局出台了《加速鞋业转型升级七条办法》，同时，多次开展冲击“仿冒鞋”和“假海淘”违法行为专项步履，强力整理安福市场的“围剿”步履声势浩荡。

全国人大代表、福建莆田市市长李建辉亲身为莆田鞋代言，并在接管媒体采访时暗示！“莆田要结合创牌，制造‘莆田好鞋，欧美尺度’”，而他“造鞋要有中国自傲，莆田鞋我就不断穿戴”的亮相也一度刷屏伴侣圈。

“莆田好鞋，欧美尺度”的项目于客岁岁尾启动，本地已有10多家鞋企插手这一“好鞋”尺度评价系统，并配合许诺恪守准入和退出法则。

而在更早的2015年，莆田收支境查验检疫局国度鞋类检测核心曾对24份莆田鞋样品进行检测。成果显示，24份样品的物理机械机能和健康平安机能均合适尺度要求。此中，鞋底耐磨机能等多个尺度“超国标”。

“有这么好的手艺、质量，为什么不敢主打本人的品牌呢？”李建辉在接管记者采访时自问。基于对莆田鞋的质量自傲，他认为，帮别人打工、代工，不如自主缔造。

目前，莆田鞋业还没有上市企业，或是大型品牌企业，但在细分行业和电商方面，已出现出40多个自主品牌。

“生意越来越难做了”。刘炳坤坦言，颠末线上线下的合围冲击，“阿冒”的保存空间越来越小。

可是，实现“让制假售假者自动”上岸，通过处置合法生意赔本的愿景仍需时日。“阿冒”们并没有完全赋闲，他们从地上转入地下，此前的媒体暗访亦多次证明，买到一双“莆田版”高仿鞋并不难。

张晓娟感觉，莆田鞋要想走出成长窘境，起首要做的，就是苦守质量，与假鞋进行切割。2012年，张晓娟被“挖”来此刻的鞋厂当上了总监，她地点的企业也插手了“莆田好鞋”的尺度评价系统。

眼下，莆田代工升级、制造自主品牌的测验考试很容易让人想到福建的另一座“鞋城”——晋江。两座相距110公里的“鞋城”同为代工起步，却走出了截然相反的道路。

晋江鞋业主打自有品牌，发生了安踏、特步、361度等出名国产活动品牌，并降生了多家上市公司，成为国产鞋业标杆。而昔时，晋江人交战市场的招数也被总结为“晋江三板斧”：明星代言和告白轰炸、抢占四五线城镇、集体上市。

然而，明日黄花，莆田想要实现由制造环节向产物设想、品牌营销环节改变，实现由贴牌出产向自主立异、自主品牌改变，“晋江经验”能够自创但曾经无法复制。莆田鞋可否“创牌”逆袭，扭转消费者对莆田假鞋的刻板印象，最终仍是需要依托消费者用“脚”投票。

而此前，商人陈英洪在莆田十几年对峙制造自主品牌，不只耗尽多年堆集的财富，还深陷于巨额债权泥潭的“悲情故事”，也让这条“上岸”之路显得非常艰难。

目前，莆田有4000多家制鞋企业，此中规模以上313家，从业人员近50万。

对于莆田人来说，出产线的一双双活动鞋，不只关系到消费者可否有舒服的活动体验，也关系到一座城市的成长和他们的人生升降。