中国奢侈品本土消费额同比下降11%

夏历新年，家住山东潍坊的孙佳静决定给本人买一份礼品。作为一名豪侈品发卖员，85后的孙佳静对各类豪侈品品牌洞若观火。虽然目前月收入四五千元，并不算很高，她仍是挑选了一款心仪已久的豪侈品品牌挎包。孙佳静告诉记者，目前各类豪侈品品牌在二三线城市的晓得度越来越高，具有豪侈品包包、香水、化妆品是不少年轻女孩的胡想。爱美的她曾经收集了各类国际一线彩妆品牌的明星产物。

自2001年插手WTO以来，越来越多的豪侈品品牌登岸我国市场。跟着经济成长和居民消费能力的提拔，多年来国内豪侈品市场规模持续扩大。据统计，2001年我国国内豪侈品市场规模初次冲破30亿美元（约合人民币187亿元）。2011年，这一数据达到107亿美元。

日前，豪侈品研究和参谋机构财富质量研究院发布了《2014年中国豪侈品演讲》。演讲显示，2014年全球豪侈品市场总容量达2320亿美元，此中中国消费者全球豪侈品消费达到1060亿美元，占全球豪侈品市场总量的46%，接近一半。广东一比一奢侈品我国国内豪侈品消费规模达250亿美元。

电子商务的成长进一步推高了国人的豪侈品消费热情。淘宝网2012年发布的《网购豪侈操行业解析演讲》显示，截至2012年4月，淘宝网全球购频道日均拜候人次跨越20万，日均浏览量达180万人次。全球购频道中最高商品单价高达168万元，豪侈品成交增加比例以每年100%的速度递增。以2011年淘宝网“全民疯抢”当日为例，全球购当天总成交1。48亿元，最高成交金额38。8万元的限量款爱马仕包上架后被当即买走。

淘宝网的查询拜访数据还显示，喜好海外代购的买家大都是来自卑城市的女性，她们属高薪族，对大牌有狂热的追求，虽然人数占比只要9%，采办金额却占领了总成交额的41%，这些“大牌控”成为淘宝海外代购频道的中坚消吃力量。

世界豪侈品协会数据显示，2001年至2005年，国内豪侈品消费规模增加速度从16。6%上升至22。0%，此后不断减缓，2011年为8。1%。财富质量研究院演讲显示，2014年中国消费者在本土11%，中国豪侈品市场占全球豪侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

在业内人士看来，反腐对国内豪侈品消费下滑的影响不成轻忽。《法治周末》报道指出，豪侈品品牌业绩下滑，手表和男士服装类是重灾区。《2014年中国豪侈品市场研究》指出，2014年，“当局反腐倡廉工作的落实与推进对豪侈品捐赠风潮发生了持续的影响”。

海外购物和代购的不竭普及，在提高国人对豪侈品晓得度的同时，也对国内豪侈品消费进行了分流。国度统计局发布的数据显示，中国内地公民出境旅游人数自有统计数据的1998年的843万人次，到2014年破亿，增加10。8倍。当下，更丰年轻人每年特地出国“扫货”，一次性采办多种大牌产物。

财富质量研究院演讲显示，2014年，中国消费者76%的豪侈品消费发生在境外，较客岁扩大9%。淘宝网数据显示，LV、古驰、普拉达、香奈儿等国际大牌的代购价钱大约是国内专柜的7折到8折，寇驰、CK等时髦潮水的公共品牌海外代购的价钱达到5折以至更低，豪侈品代购更加遭到国内消费者的青睐。

当前，消费者观念的变化也在影响豪侈品消费布局，保守豪侈品消费正呈现出普通化趋向。研究演讲指出，中国的消费者日益成熟，起头从“炫耀”型向“认知”型改变，品牌标记的主要性持续下降。《2014年中国豪侈品演讲》指出，国内豪侈品增加次要来历于高端小众品牌，出格是定制类品牌的快速成长，而保守豪侈品牌的相对市场份额较着下降。以互联网为焦点的新媒体也进一步揭开了豪侈品的奥秘面纱，豪侈品品牌自动被动的宣传大量充溢消费者和潜在消费者的消息空间，品牌的奥秘感正在消逝，吸引力下降。

各种挑战正迫使豪侈品品牌从头设想本身成长道路。财富质量研究院预测，国际豪侈品牌在2015年将正式大规模进入电商范畴。但豪侈品电商仍然无法处理无不变货源、推广成本高、客户忠实度低等问题。

豪侈品中国联盟荣誉参谋张培英在接管媒体采访时暗示，豪侈品在进入中国之后，不断跟着中国经济的成长高速增加，必定会有一个增加缓和期。他认为，本年下半年起头，豪侈品市场会有比力大幅度的回暖。广东一比一奢侈品

在孙佳静看来，二三线城市的消费潜力不成小觑。她十分等候更多豪侈品品牌开设官方网店，而且降低价钱，让更多消费者买到有质量的真货。

张培英认为，电商是豪侈品营销的一个标的目的，但一个品牌能否可以或许走得远，仍是取决于对办事的投入力度。