阿里巴巴蝴蝶效应的莆田“高仿鞋”风暴

一只南美洲亚马逊河道域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下同党，能够在两周当前惹起美国德克萨斯州的一场龙卷风。

中国甚至世界鞋业的主要出产基地福建莆田，正在遭遇一场由阿里巴巴蝴蝶效应激发的风暴。

本年2月21日，阿里巴巴颁布发表，2010年该公司有约0。8%、即1107名“中国供应商”因涉嫌欺诈被终止办事，该公司CEO卫哲、COO李旭晖为此引咎告退。而上述账户曾经被全数封闭，并已提交司法机关查询拜访。

随后，针对淘宝网的假货及消费者维权问题，阿里巴巴董事局主席马云呼吁媒体关心福建莆田、泉州一带，“去看看，你会震动的，那是黑色财产链，制假基地。”

而媒体甚大公开指称，按照不完全统计，目前国内市场上90%以上的冒充活动鞋来自福建莆田。

“按照上级摆设，自客岁11月起头至本年6月，开展冲击加害学问产权和制售冒充伪劣商品犯罪专项步履。”莆田市公安局一位人士告诉21世纪经济报道记者，“但此类犯罪勾当区域化、财产化、国际化相当凸起，我们此后将继续连结高压冲击态势。”

然而，相关方面迄今并未同一发布冲击加害学问产权和制售伪劣商品犯罪专项步履中针对莆田的功效，不外，散见于相关部分工作简报中的案例，已足以让人惊心动魄。

客岁12月23日，福建警方在莆田市荔城区捣毁一个特大冒充注册商标产物的窝点，抓获1名犯罪嫌疑人，现场查获冒充澳大利亚出名品牌“UGG”雪地靴21。4万双，冒充“耐克”注册商标活动鞋2。6万双，涉案金额1200多万元。

本年5月21日至24日，广州市公安机关成功破获一路外国人销售冒充活动鞋案，抓获6名犯罪嫌疑人(此中外籍人员3名)，查获冒充“阿迪达斯”活动鞋1。8万余双，涉案价值近1000万元。经查，一名美国人于2008年2月在广州注册成立香港STYLASIA无限公司广州代表处，持久处置向境表里发卖由莆田供给的冒充活动鞋犯罪勾当。

而截至2月10日，莆田市工商局就商标侵权问题查扣电脑主机32部，阻断网店链接458条，封闭了“莆田学生街网站”、“安福家园网站”、“莆田体育用品网”等网站及“群英鞋社”、“大天然商业网”等多个网店。

“杭州市公安局和阿里巴巴的相关人员，曾特地到莆田就阿里巴巴供应商欺诈案进行查询拜访，要求共同努力，严酷保密，争取短时间内冲击勾当取得严重冲破。”上述莆田市公安局人士说，“国务院双打(冲击加害学问产权和制售冒充伪劣商品记者注)督导组必定了莆田此次专项步履取得的功效。”

据领会，莆田此次专项步履的次要做法分为两个方面：起首，将标称“仿鞋”、“精仿鞋”、“高仿鞋”等字样的网站(网店)，或依托淘宝网等第三方平台的在线网店，纳入重点追踪监控范畴，通过度析、比对、排查互联网监测核心数据和落地终端，进行切确冲击。福建莆田耐克高仿鞋

其次，对尚未发觉运营商标侵权产物，但具有大量侵权商品图片等数据材料的网店链接，由收集运营商或接入商间接封闭或屏障IP，并对处置网上商标侵权运营供给手艺办事的运营，进行排查处置。

跟着一批出产发卖“高仿鞋”的“巨头”接踵就逮，莆田业界风声鹤唳杯弓蛇影，旧日忙碌的出产买卖排场，现在已难觅踪迹。

“伪劣有毒的食物，人人都不想买，可是对人人都关心的食物平安问题不断无法处理，冒牌鞋类怎样可能肃除。”莆田本地一位公事员认为，“冒牌鞋价钱低，不只国内需求大，国外也是求过于供，有需求就有市场，这种现象将持久具有。”

一位外埠常驻莆田处置“高仿鞋”发卖的人士也告诉21世纪经济报道记者，雷同此次的专项步履冲击，往年并不少见，但每次都是风头事后死灰复燃，底子防不堪防，“除非公安、工商等本能机能部分放弃其他工作，进行持久特地冲击，但即便遏制了莆田，其他处所呢？”

其实，莆田仿冒鞋“春风吹又生”并非只是民间说法，从相关部分积年的冲击功效总结中，亦可见此项地下财产的顽强生命力，仅2006年，莆田公安机关查获的冒充耐克商标标识就达120万余个；莆田市工商局2007年4月的一份材料称，近3年来，莆田市工商系统共立案查处各类涉外鞋类商标侵权案件294起，案值300多万元，罚没款216万元，充公冒充耐克等名牌活动鞋33000多双、鞋底5000多双、鞋面9000多双、商标标记12万多张，移送司法机关处置的6件。

据上述人士透露，仅在莆田，处置地下“高仿鞋”出产发卖的人员就跨越10万人，此中特地处置“高仿鞋”商业的人员就有23万人，“这些人中有莆田当地人，也有来自全国各地以至国外的人，莆田不克不及做了，他们也会转战其他处所。”

对于莆田每年“高仿鞋”的发卖额，该人士称，这项地下财产的产值，至多不低于本地官方发布的鞋业总产值。

相关材料显示，2010年，莆田制鞋财产产值快要500亿元，此中出口近20亿美元，位居福建第一，从业人员跨越20万人(也有说法是50万人)，而莆佃户籍生齿仅300余万人。制鞋是莆田的支柱财产之一，具有3000多家鞋企，年产鞋10多亿双，位居该市十大财产集群之首。

就这么一个小处所，这几年名声在国表里突然显赫，皆因这里“举世闻名”的“高仿鞋”。

一个传播甚广的说法是，全球每3双耐克中就有1双是仿款，产地来自中国、越南、哥伦比亚等地，而目前国内市场上90%以上的冒充活动鞋来自福建莆田。

数据若何统计及其来历曾经无从考据，但不争的现实是，来自莆田的“高仿鞋”最受市场接待，青睐程度堪比正品。

“莆田出产的高仿鞋的材料和手艺都比力到位，质量高于其他产地，这与莆田制鞋汗青较长、财产链完整相关。”一位莆田本地制鞋业内人士说，“耐克、阿迪达斯等在中国的代工场都设在莆田。”

更主要的在于，莆田还被授予中国鞋业研发设想核心、中国鞋业消息核心、中国鞋业立异示范基地、中国鞋业出口基地，这在国内制鞋财产基地中无与伦比，就连号称鞋都的晋江在此方面也无法比肩。

莆田独树一帜的制鞋工艺和财产集群劣势得益于台湾的财产转移。莆田位于福建沿海中部，与台湾隔海相望，距台中市仅72海里。

“莆田是大陆最早嫁接台湾制鞋财产转移的处所，上世纪80年代初就起头成长制鞋业。”莆田一位当局部分相关担任人说，“早上次要是来料加工。”

“莆田仿成品牌鞋该当从上世纪90年代起头。”上述莆田制鞋业内人士暗示，“那时，莆田一些实力较强的鞋厂起头为国际品牌代工，四周的厂家就通过行贿特许出产企业的员工，千方百计将其鞋样和设想图弄到手，然后进行仿制。”

很快，仿成品牌鞋传奇般的起家故事起头传播，见有益可图，越来越多的人投身此中，得天独厚的地下财产链也跟着日趋完美。

“不要小看处于灰色地带的仿冒鞋，此刻的一些富人就是从这里掘取了第一桶金。”上述人士称，“仿冒鞋的昌隆期间是在2005年之后，这两三年达到巅峰。”

该人士透露，昌盛期间，莆田无数以千计的作坊式加工场在出产仿冒鞋，这些地下加工场次要分布和堆积在莆田的七步、华林、新度、黄石、梧塘、西天尾等地。

按照本地当局统计的鞋业增加数据，似乎地下仿冒鞋也跟跟着方兴日盛。按照莆田市“十一五”规划，到2010年鞋业要实现产值200亿元，但这一既定方针，提前两年就已实现。

“地下加工场良多设在民房内，泛泛都是大门紧闭，或者夜间出产。”上述莆田制鞋业内人士说，“因为订单络绎不绝，就连一些正轨制鞋工场也插手此中，凡是是两条出产线进行阳光化出产掩人耳目，更多的出产线则转为仿冒鞋出产。”

如许出产出的仿冒鞋，通过荫蔽的渠道被运到世界各地，而跟着销量的不竭添加，出产身手跟着逐渐提拔。

“以前仿冒鞋次要销往国外，所以晓得莆田的人不多，这两年内销曾经大于外销，莆田才广受关心。”上述人士暗示，“莆田出产的仿冒鞋，几乎囊括了世界次要鞋品牌，耐克、阿迪达斯、PUMA、KAPPA、Timberland、Asics、BAPE、CAT、UGG、converse、Columbia、new balance、Pony、Salomon、supra等等，包罗万象，就连国内的李宁、安踏等品牌，也有被仿制。”

据其透露，仿冒鞋中，耐克的量最大，阿迪达斯次之，“此刻财产链延长了，球衣、活动服也仿冒，但因为拿到设想图样的路被堵死，不少人就按照NBA明星球员的穿戴找人设想出产，有的则间接从市场买来新品向加工场下单。”

在莆田，仿冒鞋从业者圈内传播着一句耐人寻味的话：让全世界的人都穿得起名牌！

“仿冒鞋的售价是官方价钱的5折。”莆田一位处置仿冒鞋发卖的人士告诉21世纪经济报道记者，“只需有市场，就有人仿冒，只需有人下订单，就没有买不到的仿冒鞋。”

纽约时报曾有一篇文章如许描述：学生街是一条双向车道的林荫道，两边林立的商铺中满是仿冒活动鞋。有一家商铺仿照Urban Outfitters1 的气概裸露的砖墙和管道，从假窗户中射进模仿的光线。低落的电子布景音乐可是大部门商铺似乎愈加注重营业，而不是美感。

该文作者说：“如许的鞋子价钱大约在12美元摆布，质量似乎和我老婆在美国花85美元买的那双没有任何区别。”

据上述处置仿冒鞋发卖的人士引见，莆田学生街的仿冒鞋市场在相关部分的多次冲击下，慢慢没落消逝了。

“莆田仿冒鞋集中买卖于2007岁尾俄然在偏离市核心的安福小区构成了。”上述人士暗示，“2008年是安福市场最畅旺标致的期间，良多店面装修奢华，还装上LED显示屏。”

令人目炫狼籍的是，很多运营仿冒鞋的店肆，纷纷以名车作为店名，宝马、宾利、法拉利、悍马等等，夺人眼球。

“传说阿谁宝马老板，只做3年的仿冒鞋，第一年赚到了几百万元，第二年赚了2000万，客岁号称向加工场下订单出产仿冒鞋60万双，但在客岁圣诞节后被抓了。”上述人士透露。

该人士说，其时的安福市场，其店肆大都白日卷帘门舒展，街上行人寥寥，到了晚上九点之后，这里俄然火爆起来，一派车水马龙。不只仿冒鞋、仿冒活动服，从各地搜罗来的各类盗窟名表、手机及电子产物也在此售卖，一片琳琅满目。

按照多位到过此地的人描述，安福市场的仿冒产物买卖气象就像“鬼市”，夜空下，人影憧憧，各路买家和卖家渐渐往来来往，置身此中，有一种冒险的隐蔽快感。到了凌晨三四点，嘈杂拥堵的人群慢慢散尽，这里又梦幻般恢复了安好。

“这里只是仿冒鞋买卖的一个环节，在仿冒鞋这条贸易链上，这里的买家和卖家只是两头环节，上头还有加工场及其配套厂商，下头才是经销商和消费者。”上述仿冒鞋发卖人士暗示，福建莆田耐克高仿鞋“一般来说，厂家一双仿冒鞋可赚几块钱，卖给消费者的，在官方订价打五折的环境下，还可赚到售价的一半。”

但现在，安福市场也像学生街一样，已经的富贵成了过眼云烟。21世纪经济报道记者多次到此看望发觉，绝大部门店肆都已搬离，只留下很多让渡店肆的通告僧人未完全清理的贴墙告白，即便是深夜，这里也很难见到成堆的人群，偶尔有两三小我围在一辆摩托车旁边悄然比划着。本地人告诉记者，这是熟客之间私底下的仿冒鞋买卖，量很少，并且时间很短，几分钟就各奔工具了。

“此刻风声这么紧，谁还敢到安福市场去？”上述人士说，“要买卖也是熟人世商定地址时间进行打游击，目生人现场交货的票据都不敢接了，万一被垂钓了怎样办？”

该人士透露，这个季候也是仿冒鞋买卖最清淡的期间，缘由是下半年要换新款，加上当下冲击甚严，买卖两边愈加隆重了。

“生意最好的时候是圣诞节前后，每年这个时候，物流公司都不想接小的票据。”上述人士暗示。

“受益最直观的是交通、餐饮、文娱、住宿、出租房等，这些都是日常运营仿冒鞋所离不开的。”前述莆田处置仿冒鞋发卖人士说，“外人看不到的如IT、报关代办署理、物流等，赚得更多，以至比运营仿冒鞋的赚的还多。”

现实上，莆田仿冒鞋的兴起，电子商务的普及起到了火上加油的感化，或者说这些地下运营者充实操纵了电子商务的便利性和隐密性。

“电子商务我们也叫收集营销，这种模式最容易复制，因而只需一小我赔本了，其亲戚伴侣、同窗熟人也会被带动起来插手这个行业。”上述人士暗示，“以前没有电子商务，你能找到几个买家？在收集上叫卖，面向的是全世界，此刻大师都用这种体例。”

凡是的做法是，租一套房子作为办公地址，找人建个B2B或B2C网店，一小我或几小我加上几台电脑就能够停业了，具体就是选择货源下单、收集推广发卖、物流快递送货几个环节。

现实上，预备运营仿冒鞋只需几天时间就能够停业了，运营者以至前期不需对网店和收集推广进行投入，这方面有专业公司为其包装，而且能够比及运营者获得收入的时候领取费用。因为要面向国外，运营者招工凡是都要求对方英语六级以上，但待遇也不差，一般月收入可达上万元。

“面向国外的，次要操纵阿里巴巴、敦煌网、eczl、ecplaza、ecvv、tradekey等平台，有的B2C平台一年只需几万元，因为这些人都想赚快钱，有的一天时间就能在收集上传成千上万的仿冒鞋图片。国内是淘宝、拍拍等，也有本人建网站的。”上述人士透露，“与客户联系采用msn、QQ、电子邮件等体例，良多时候都要用到视频。”

“国外次要用google搜刮引擎推广，这比力贵，高的点击一次一美元，但结果较好，一般平均100次点击有5单成交。”上述人士暗示，“国内则次要是依托百度，点击一次1至2毛，结果很差，有时候几万元投入一会儿就被点击没了，可一单都没成交。”

“以前欺诈国外买家的工作经常发生，客户采办仿冒鞋，需要预付定金或先全额付款再发货，不少人就操纵这一点，收钱后不给发货，或少发货。”上述人士说，“有的人，一天光黑单的收入就有50006000美元，如许干上一年就转行了。”

但“黑单”被赞扬后会被封号，只能打一枪换一个处所，而且没多久付款体例就改变了。

“黑单的具有次要是以往遍及采纳西联汇款(Western Union)的体例收货款，因为是立即到账，有些运营者就提钱走人了。”上述人士称，“但此刻做不成了，都是采纳第三方领取，货没到就拿不到钱。”

然而，第三方领取的上线，让“黑单”者无机可乘，但仿冒鞋的卖方却增添了风险。

“此刻不少老外起头黑吃黑了，他们钻了第三方领取的空子，收到货后就去赞扬质量问题或仿冒名牌，如许货被拿走了，钱又得退归去，而我们是哑巴吃黄连。”上述人士暗示，“有的老外看清了这一点，就职业干起黑吃黑，就像以前我们对他们黑单一样，此刻他们如许做我们也是毫无法子。”

据领会，目前仿冒鞋的买卖款子往来体例，国外的买卖次要操纵维萨(VISA)、万事达(Master Card)等领取，国内则采用领取宝、财付通之类的第三方领取。

“贝宝(PayPal )以前也有用过一段时间，就像阿里巴巴一样，品牌商赞扬多了，不敢用了。”上述人士说。

“以前能够用客户预付的钱去组织货源，此刻第三方领取的资金无法提前取出，运营买卖的成本和门槛都提高了。”上述人士认为，“以前网上卖仿冒鞋属于小本创业，吸引了很多在校大学生、大学结业生和小本创业者，此刻起头进入本钱运营了，像前几年一样随便赔本曾经不成能了。”

但通过B2B买卖的仿冒鞋，仍然大部门采纳汇款体例，由于固定客户较多，而B2C则通用第三方领取。

该人士还透露，网上仿冒鞋运营者去学生街、安福市场现场提货的，根基上都是小打小闹的小卖家，真正做的大的运营者，都是送货上门，“不少大的卖家，在广州、上海、北京、东北等地设有档口，国外买家通过档口下订单后，卖家再回到莆田组织货源，间接运到外埠交给外国买家。”

“仿冒鞋的买门第界各地都有，中东的B2B客户最多，北美以小我买家居多。”上述人士说，“此刻国内的销量曾经跨越国外，不只网店上卖，有的还搞起了团购，通过各类渠道进入批发市场、品牌专卖店的也不少，客岁UGG的仿冒鞋在东北卖得很火爆。”

已经是莆田骄傲的“鞋城”称号，早已被人淡忘，在外界眼里，莆田鞋的代名词就是“正宗的假货”。

“外界有些曲解，仿冒鞋不是莆田独有。”莆田市经贸委运转科科长施清芳认为。

而晚于莆田起步的晋江，从“鞋都”到“品牌之都”的嬗变之后，现在曾经本钱运营阶段。目前，晋江鞋业具有12家上市公司和26家上市后备企业，而莆田鞋业尚无一家进入本钱市场。

对比发觉，在鞋业总产值方面，晋江只是略高于莆田，但鞋的产量莆田却超出跨越晋江不少。

施清芳亦暗示，莆田鞋业是在上世纪90年代至2000年期间输给了晋江。其时，晋江鞋企投巨资“造牌”之际，莆田鞋企却仍然守着代工的一亩三分地。

“此刻品牌赶不上了，要走差同化的路子主攻功能鞋。”施清芳说，“世界顶级品牌耐克、阿迪达斯、雷宝、彪马等活动鞋均在莆田市出产，申明莆田制鞋手艺曾经达到国际一流程度。”

早在2007年，莆田沃特集团董事长、总裁蔡金辉就暗示，创品牌很坚苦，“此刻做告白投入1个亿，不必然抵得上过去的1000万。”

因为鞋业财产布局没有提拔，当初由台资企业“来料加工”模式成长起来的莆田鞋业，也延长到了为后来者晋江鞋企做品牌代工。

“这么多年来，莆田制鞋企业大部门不断做出口订单，曾经习惯了彼此仿照抄袭，产物同质化、低价合作和低利润不断难以改变。”莆田一位鞋企担任人说，“跟着人民币升值、原材料跌价、劳动力成本不竭攀升，加工类企业将难认为继。”

该人士认为，在这种运营形势下，鞋企除了出产仿冒鞋，曾经很难找到好的出路。

前车可鉴在于，近5年来，也是鞋业重镇的温州，鞋企总数消减2000余家。而晋江的品牌鞋企，正将大量订单交给代工企业，将成本压力转嫁。

“其实，莆田鞋财产的成长不断具有一个误区，有这么好的手艺和收集营销能力，为什么不充实操纵起来？”莆田一位仿冒鞋运营者暗示，“在冲击仿冒鞋的同时，当局完全能够出台优惠搀扶政策，激励、指导这支出产运营仿冒鞋的大军为莆田的鞋业突围办事。”

他认为，鞋类B2B、B2C是个新兴市场，是继服装、3C电器之后的第三大细分范畴，此刻各个平台所占领的市场份额都很小，而市场却非常复杂。

“莆田的鞋类素以低价、优良著称，很是符合国内的公共消费需求，特别是对价钱敏感的二三线城市和城镇客户群体，有必然的合作劣势。”该人士称，“此刻收集曾经起头进入村落，鞋类电子商务的前景空间很是诱人。”

现实上，莆田市当局目前正在指导鞋类发卖转入国内市场，莆田鞋企已在成都、东北等地设立了600多个发卖网点。

“下一步莆田鞋企抱团拓展国内市场的方针是郑州、昆明等地。”施清芳暗示，“莆田鞋业的转型不必然要靠品牌，通过手艺创重生产顺应国内市场需求的功能鞋是一个标的目的。”

施清芳还透露，莆田的龙头鞋企双驰实业和华丰鞋业，将争取来岁实此刻A股上市，以借此实现做大做强。

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