莆田电商城卖假鞋有多疯狂：有人一天赚400万

1月11日23时许，与安福电商城一条马路之隔的某地下仓库路口，来此提鞋、送鞋的商家骑着摩托车，路口一时拥堵。中国青年报·中青在线记者卢义杰/摄

安福电商城内的小区，一户商家摆出了高仿鞋与提前打印好的小票。中国青年报·中青在线记者卢义杰/摄

想做电商卖高仿鞋？呵呵，不消四周找“暗盘”了。在福建省莆田市安福电商城，假鞋、假发票、假快递、假手机卡包罗万象，而且绝对“平安”：它是国度级电子商务示范基地。

这是一个城市最为割裂的核心。它距莆田市当局1公里，白日，门庭萧瑟；夜晚，暗中唤起了它的活力，人、车带着鞋产物来交往往，买卖完便不再多谈，可谓“鬼市”。

莆田市上个世纪为国际名鞋代工遗留下来的手艺火种，必然程度上助力着“假鞋”的制造与繁荣。现在，代工场转至人力成本更低廉的他处，复杂的从业人员步队，拷问着处所经济的转型困局。

在工商、电商平台等监管之下，“鬼市”衍生了本人的防守世界。他们伪造“防伪码”，更改物流消息，以至成立微信群、安装监控器，预警法律人员的突袭。

“早上？我们没有早上，一觉起来就是半夜。”一名95后卖家谈起一地假鞋，满脸笑容。此时，凌晨1点，距他收工还有3个小时。

不远处“安福电商城”前加上的“中国”二字，正宣示它的大志。官方2015年数据显示，这个总面积80多万平方米的小区，入驻了335家挂牌商户，年买卖额超百亿元，从业网军超20万，鞋产物网上发卖额至多占了全国两成。

早上睡觉，下战书接单，晚上收货、发货——奇特的买卖习惯催生了“鬼市”：白日，几乎空无一人；薄暮，门店零散开张；天黑，摩托、面包车来交往往，一分钟有时可通过百辆。车上装卸的包装，印着耐克等出名鞋类商标。

但在坊间，这种“昼伏夜出”被解读为“见不得光”。官方也并未披露此处高仿鞋的比例。

在电商城内26号楼7层，一名黄衣须眉手舞足蹈地向中国青年报·中青在线记者讲述他的“奋斗史”。“2013年起头干，此刻，我车子房子都有了”，他不回避这是高仿鞋，且年停业额达到400万元，以至有伴侣客岁“双11”一天就赚了400万元。

另一名穿戴西装的男士则在“鬼市”快递区边上开了一家“档口”。他在论坛上发帖，留下QQ，晒出库存。有网友问他“真假比几多”，他婉言全假，可是“以假乱真，一次体验，终身不忘”。

他们对假鞋质量有着“谜之自傲”。家住“鬼市”附近的莆田女大学生吕申，一步步见证这里若何走红，随即投身电商海洋“卖假”。她做了3年，一双鞋赚二三十元，最多时每天能卖30双，“质量真的很好，我买一双能够穿一年”。

所有人把这归功于莆田上世纪的国际名鞋代工财产：白日，人们在工场热火朝生成产，对标全球顶尖制鞋手艺；夜晚，他们回家“阐扬余热”，制鞋“秘方”被或偷或买地传了出来。

这些无疑都是假货，但“鬼市”里的人们回避“假”字。他们发了然本人的话语系统，“线”，造假者则叫“阿冒”。

相对“实在”的，是各色各样的自主品牌——好比，有人在美国“NB”新百伦的根本上，加了几个数字或字母，并拿到了商标注册。在外边，有人称其为“盗窟”，但在“鬼市”，它们有着微妙的名字——“擦边鞋”。

虽然在工商、电商平台冲击以及行业萧条的多重影响之下，“鬼市”日益萧条，但现在，夜晚10时市场路口有时还会堵车两三分钟。

一些人在电商城内浪荡，对准看似无方针的“旅客”，发小卡片，问买不买鞋。1月7日凌晨1点，一名带着记者在商城走访的63岁老太太毫无困意，“我带你们去下一家看看，就在楼上”，她精力充沛地说，“我两点多才下班”。

支持起“鬼市”心跳的，是农村或城乡连系部输出的“血液”。在家庭作坊，或者工场车间，总之以国际名鞋已经的代工场为圆心，浩繁“阿冒”白生成产、接单，夜晚涌向安福电商城。

村民程相2013年决定插手“阿冒”大军。在莆田的北部村庄，他请了5个工人，又砸下数万元，在家中装了两条小型出产流水线。虽然每条仅长十多米，日产量仍能冲破千双。

这对程相来说不是难事。他曾在鞋厂工作10年，担任鞋的成型——这是制鞋数百道工序中的最初关卡，也就是将鞋面、鞋底等“零件”组合成一双完整的鞋。现在，他只不外把原先的工作复制进家里，本人四处寻找优良的“零件”，“正品用什么材料，我们也用什么材料”。

在他这里，不少高仿鞋的制造成本大约是100元，转手能赚15元，“价钱很通明，谁也骗不了谁”。若换做以前，鞋厂代工利润每双只要两三元。

工艺附近而利润翻倍，在很长一段时间里，这都是暴富神话。“懂鞋的都晓得怎样做。”本地鞋业人士带中国青年报·中青在线记者来到一个制鞋车间，一批批金属模具被注入原料、加热、起落，鞋底便初具雏形了，“若是是‘阿冒’，拿到鞋拆了、开板（按照图片或样品做成鞋的一个过程——记者注），鞋底是一次成型仍是二次成型，热膨胀系数是几多，都能大致阐发出来”。

对于“阿冒”而言，鞋底是开板的最大成本。金属模具一般要设想6种尺寸，“由于你不成能只仿制1个码的鞋”，上面还得刻上图案，加之研制费用，全套可能二三十万元以至更多。有的作坊索性请了持久的开板师傅，月薪1万元。

这些曾办事于鞋厂的“散户”，不少人现今“上山作贼”，改办事于“阿冒”。风口早已离他们远去了：上世纪90年代，有人一边代工，一边每天仿20双鞋，卖个千把元，再后来，规模更大的手工作坊击垮了他们。

越来越多熟悉此道的人们发觉，务农务工不再是独一出路，反而是低门槛、高报答的仿制生意能飞速堆集财富，并兑换成名车、珠宝，还有洋楼。

终究，一批人起头了配合作息——在“鬼市”白日歇息之时，不少程相如许的“阿冒”，正收集着各类渠道斩获的鞋底、鞋面等“零件”，督促工人加紧“拆卸”；薄暮六七点，“鬼市”何处该来的订单都来了。

程相像接到行号角令一般，敏捷打算起各档口的送货路线。他从不感觉“阿冒”丢人，生意昌盛期间，每仿制完一批鞋，他便在微信伴侣圈高调晒图，“这有什么，莆田很多多少人都在做”。

每到晚上8点，他孤身钻进那辆花3万元买的面包车，猛踩油门。7个后座早已被拆下，腾出的空间能塞几百双鞋，订单多的时候，福建莆田高仿鞋厂家他要在“鬼市”与仓库之间跑好几个来回。

程相一般晚上9点摆布送货到安福电商城。这个“阿冒”卸下“弹药”后的一两个小时，白日沉睡的“鬼市”南部快递区逐步复苏，忙碌以至疯狂起来：商家抱着鞋盒，快进快出；电动车来回穿越，直按喇叭；六七十个快递摊位，工人不竭撕扯胶带，“嘶”声此起彼伏。

即便只在夜晚停业，按照官方2015年发布的“不完全统计”数据，这里日邮递快递量仍过15万单。

网商熟悉这个作息。吕申在微信上卖鞋，去“鬼市”进货的时间就是在晚上9点到11点半之间，这个常日爱在伴侣圈晒自拍的女孩，此刻骑着电动车游走于电商城的车流之间。

现实上，你不克不及不放在眼里在“鬼市”里骑电动车的任何人，由于他们“可能白日就开着路虎”。

10号摊位在电商城南门附近，福建莆田高仿鞋厂家位置极佳，一进快递专区就映入眼皮。“晚上11点人最多。”女办事员把一叠叠耐克、阿迪达斯的包装、发票以至POS机的签购单摆了出来，“20元能够买一大包”，还有能刮开涂层的防伪标识，一张16个，每个5角。

用手机扫描这些发票的二维码，页面万能弹出专卖店的地址；刮开涂层，登录所谓“全国质量防伪监视核心”网站，输入验证码后真的能够查到。

现实上，这只是“鬼市”虚构出的认证世界，并指导顾客当真地走到这里——弹出页面仅是用二维码生成软件做出来的，所谓检验网站疑似“盗窟”，其ICP存案消息主办单元是某私企。

物流也在为造假助力。好几家门面立着“异地上线”告白，也就是说，即便在莆田发货，物流也能把发货地变成上海等其他城市。

在申通快递摊位，中国青年报·中青在线时许发了一份快件。申通官网显示，当天3时57分，“上海保税港区－营业3部6”收到了此件。两三小时，莆田运到相隔八九百公里的上海发货，这几乎不成能。

56号摊位的办事员以至许诺能够“秒变”从美国发货。她用的是“SGR国际速运”。该公司网站称其总部位于美国，但检索发觉，这份简介系照抄另一家快递公司的，倒数第二段连原名都忘了点窜。贴上SGR英文快递单，加上首单36元的价钱，货色分量就霎时变成“海归”。

在这个铁皮隔出的快递摊上，二三十个鞋盒大小的纸箱都贴着美国发货的SGR标签。办事员不避忌这是假装寄到中国的幻术，坐在电脑前，她输入了一个已签收的单号，“看，洛杉矶收件，清关，寄到上海，再转了顺丰”，“一个晚上能有几百单”。

一些晓得本相的买家似乎“一个愿打、一个愿挨”。在56号摊位，贴有SGR“洛杉矶－上海”标签且顺丰单号为92744117＊＊＊＊的快递即将寄往广东，寄件人是用中国手机号的“baby”。此时，1月11日晚上11时。过了20个小时，快件在上海青浦香花桥停业点卸车了。

按照快递消息，记者微信联系了收件人胡密斯，扣问能否需要维权。她并未答复，随后的德律风沟通中，她只说着一句话：“不需要，感谢。”

现实上，莆田工商部分对“鬼市”假货的冲击从未遏制。他们约谈商家，夜间放哨，2013年曾3个月放哨36次，罚款38万多元。他们也试图寻找假货泉源，提出将专项步履“扩大到农村、城乡接合部等地域”，“加强日常排查”，并庄重查处一批违法案件。

莆田对安福电商城满怀但愿，2015年，本地颁布发表力图3年内让此处年收集发卖额冲破1000亿元。

然而，监控器成了造假售假者打探谍报的耳目，它们装在了作坊和电商卖家门口。安福电商城的一名卖家婉言这是“防工商局的”，“（看到）他们来敲门，我门不开，灯一关”。

为了防止突击查抄，程相还苦守着一项“大师都这么做”的法例：货落成之后，顿时转移到别处仓库，毫不留在作坊。

仓库也大白若何“彼此取暖”，在与“鬼市”一条马路之隔的地下仓库，一名出租仓库的须眉毫不掩饰：“这么多人都做（高仿鞋），有工商来的时候，群里城市通知”。

在程相眼里，“抓鬼”有时也沦为个体法律人员的寻租生意。他的作坊偶有法律人员上门，也不查封，只说随便坐坐。“谁没事会来你家坐坐？我懂什么意义。”程相是个“识相”的人，他奉上“益处”，后来，一些熟了的法律人员也会建议仿哪种鞋好卖。

程相苦于身在“鬼市”，他和两头商彼此提防着。有时送货，两头商不让他上楼，“怕我们晓得他在哪个房间，否则欠钱了，我们就会上门”，“这事儿也没法到法院打讼事”。

电商平台也在夹击着售假者。2015年8月起，阿里巴巴一年内撤下了3。8亿个产物页面，封闭18万间淘宝店，以及675家出产、存储或发卖假货的运营机构；与此同时，腾讯封停了跨越1。1万例涉嫌售假的小我账户，鞋类为品牌维权的抢手品类。

吕申的亲朋纷纷中招，她的弟弟开了一家高仿鞋网店，还没接单，店就被封了；她的舅舅忙于借身份证注册淘宝，另一些人则索性间接买了运营优良的账号。她深知这具有风险，由于身份证持有者可能将来某天会去申述“被盗号”，说店是他们的。

本地鞋业人士慢慢发觉场合排场不妙：全国鞋类电商越来越多，合作加剧；同时，有得制鞋原材料，一年摆布已从每吨1万元涨到两万元，利润越来越薄。

吕申最终不再卖鞋，她丢弃了“鬼市”。程相也感受严冬已到——他的订单愈发少得可怜，有时一天只要一两双。半年前，他转行跑运输，从“鬼市”出局。

但永久有人但愿涌入这座“围城”。一名6年前“金盆洗手”的“阿冒”向记者坦承：一度，他响该当局号召，做自主品牌，但统一条出产线做出来的鞋，挂名牌能卖500元，挂他的牌只卖150元，还卖不出去。

坐在茶桌前的他一脸失望，思来想去，他递过手机，屏幕上是红色的某款名牌鞋。这个已丧失数十万元的商人说，他花了20万元，比来又找人去“开板”了。

安福电商城一处路口有4家“新百伦”门店，细看之下，无一是真正的新百伦品牌。本地人称此为“擦边”品牌。中国青年报·中青在线记者卢义杰/摄

要不是本地鞋业人士的讲解，福建莆田安福电商城内一个路口的4处“新百伦”品牌真假难辨。

真正的新百伦商标是“NB”，但在这里，它们有的是“NB：VS”，有的是“NB108Studio”，有的是“亚太新百伦”，有的名为“美国新百伦本色”，还煞有介事地加了“授权”二字。注册商标的R字打在了一些门店的牌匾上。

在这个白日几乎歇业、晚上热闹不凡的“鬼市”，这些打擦边球的“自主品牌”是除了高仿鞋之外的另一病灶。莆田某自主品牌董事长婉言它们是“没有基因的品牌”，研究区域经济的北京大学传授李国平则称其为“傍大款”，并认为企业应有较高的立异精力和自主见识。

现实上，号召鞋企转型制造自主品牌，本是莆田当局与电商平台应对屡见不鲜造假之势的第一张牌。

这场指导本地某些范畴“假货经济”转型的海潮2011年前后席卷开来。在这些年的“创牌大潮”中，最终一些品牌成功晋为新星，也有“伪”品牌掺杂此中。

李国平认为，这些现象的根源是短期经济好处的驱动，一些“伪”自主品牌必定会“自生自灭”。

鞋商刘尚（假名）大白，这些事理无疑准确，但实践起来，他完全处于行业下风。与不少莆田鞋企从业者一样，刘尚在有了鞋业履历之后做了制造高仿鞋的“阿冒”，此后测验考试自主品牌，可是不得方法。

他注册了一个日本某名牌同音译的鞋子商标，只在中国国内发卖，防止对方发觉；他另注册了几个商标，拿1万双做试销，可是连成本都没有收回来。当他退而求其次转做国外订单的代工时，不测又几次发生：工场一年内呈现了3起工人受伤事务，他钱还没赚到，却是先赔了几十万元。

这不是个例，另一名鞋商告诉中国青年报·中青在线记者，他也在某出名品牌之后加了“jindian”的拼音注册了商标，虽外形有类似之处，但他仍是申请到了外观专利。这种蹭热点的做法本来“他不死，我也不死”，可在鞋业遍及履历严冬的大布景下，他的品牌赔了30万元，以至，电商平台无视他的外观专利，仍然鉴定他的产物是仿造的。

销路，出名度，这是多名试水自主品牌的鞋商最头疼的话题。在一些学者看来，若是仅在品牌名称上玩简单的文字游戏，而不在本色问题上破局，所谓品牌最终只会做成盗窟。

“既需要资金，也需要人才，成本几乎翻一倍。”在对外经济商业大学电子商务系传授李安渝看来，实现从简单的出产制造到扶植自主品牌没有那么容易，最大的坚苦就是先要投入成本。

什么成本最需要投入？在各地自主品牌遍地开花的款式之下，个性化成为研究者心中最有成功但愿的标签。

莆田鞋业并非没有成功样本，本地活动鞋玩觅（ONEMIX）就是以个性化著称的品牌。该公司董事长郭景曾是制鞋代工场流水线上的一员，后来晋升为资深工程师，深谙此中门道的郭景大白品牌成立的艰难，“规模不克不及代表品牌”。

郭景告诉记者，玩觅在真正进入市场前，用了多年进行市场查询拜访与用户研究，最终他们决定只做“活动鞋”，而且是个性化的活动鞋。至于出产，并不是最焦点的问题，郭景只是将这些交给有经验的工场，而玩觅则多专注若何研发产物，若何进行推广。

在诸多媒体报道之中，浩繁转型成功的鞋商言必谈个性、定位与区分度。对市场敏感的鞋厂发卖人员，成为问计的对象；需求兴旺的消费者，被分春秋、职业、乐趣进行“剖解”，每个痛点都成为企业家眼里的商机。在他们眼里，创意才是脱颖而出的秘诀。

无论能否情愿认可，莆田已被一些人贴上“不诚信”的标签。但又不容否定的是，一些造假产物背后，简直显示出莆田潜力无限的制造功底，曾有媒体报道称，有的假鞋只要在专业仪器的阐发下才能真相大白。

莆田简直是有实力的，好比莆田双威体育用品公司的“思威琪”。这个硫化帆布鞋的鞋底能够弯折10万次，而国标划定的鞋底弯折尺度仅是两万次。

本地鞋业人士接管中国青年报·中青在线记者采访时说，莆田正试图“建登时方区域品牌”。就在客岁，一个主打“互联网＋青年创业”的平台在莆田落地，它主打为企业和小我供给资本整合、手艺交换、人才培训。

对于雷同创客基地，李安渝认为“是有价值的”，环节在于创客基地“能带来什么”，他认为创客基地该当避免引入与莆田当地已有的同质企业，而能够测验考试连系当地原有劣势，引入相婚配的资本与专业人才。

这对鞋企来说挑战不小，在一些企业主看来，旧标签似乎是一种惯性。每个摸爬滚打的鞋商，都能说出阿谁灰色时代的段子：有人从代工场里扔出图纸、鞋子，随后这些鞋被仿造；有人行贿鞋厂员工或开辟人员，获得一纸“配方”；有人打听到某品牌首发新鞋的国度，随后前去采办，回国“剖解”、复制后便大发横财；也有人在仿制之后，原厂家姑且改变了格式，最终半途而废。

在受访学者看来，这些“不诚信”的旧标签到了撕下的时候了，莆田该当做的，就是制造新的文化空气，构成一个地域分歧以往的区域特征和全体抽象。

然而，虽然当局与电商平台的“打假”力度不竭升级，但假鞋制造、买卖现象仍屡禁不止。李安渝认为，这种现象无法根治，市场需求是这些企业仿照照旧运转的主要缘由，只要从泉源上改变消费者的认识、缩小市场需求，同时加大监管力度，才能杜绝这个现象的具有。

李国平说，集群品牌的目标是彼此支撑、互相联系，构成一种标签，好的集群需要一路去建筑，“在这一点上，当局该当勤奋成立诚信空气，营建新的文化”。

练习生 张玛睿 何欣禹 中国青年报·中青在线记者 卢义杰来历：中国青年报（ 2017年01月16日04版）