王健林：说足球赚钱的要么是骗子要么脑袋不太好

在这个保守经济次序松动、新兴财产涌动的时代，万达[微博]集团自我更新与倾覆的速度，就像万达广场的建筑速度一样迅猛。

大风起于青萍之末。万达集团在资产设置装备摆设和地产运营策略上的转型，早有足够多的征兆。

良多人会记得王健林和马云[微博]同台“约赌”，并讥讽在2022年，若是电商可以或许占领商贸市场份额的50%，就输给马云一个亿。

两年之后的“腾百万”O2O打算印证，赌约背后带给万达更多的是思虑。面临房地产市场增速的放缓，面临互联网对保守商业系统的冲击，王健林没提过“焦炙”二字，反而挽起袖口，大幅调整投资标的目的，同时谋求用互联网的力量革新集团营业，提拔商贸系统效率。

可见看到的是，以往重金投入不动产的万达集团，近两年起头出力投资额相对较低、但影响力、附加值较高的文化、体育财产，并在互联网方面进行了一系列结构。收购西班牙马德里竞技队股权，买下世界体育营销龙头企业盈方，组建“腾百万”、收购快钱领取，王健林不牵丝攀藤的行事气概自始自终。

本年1月14日，万达贸易地产颁布发表，与光大安石、嘉实基金、四川信任和快钱公司签订框架和谈，四机构将出资240亿元人民币，扶植约20座万达广场，万达“机构出资、我建广场”的轻资产运营模式正式启动。

“万达做轻资产模式，不是由于中国房地产卖不出去，也不是我对中国的房地产市场持久不看好。焦点的问题是，我想尽快扩大规模，只要通过轻资产的路子，才能协助我走的更快。”王健林接管《英才》记者专访时坦言万达的轻资产模式，远非“去房地产化”那般简单。

109座已建成的万达广场、2156。6万平方米的累计持有物业、6586。2万平方米的施工面积、5341亿总资产——若是说这些复杂的数字代表了重万达时代的堆集，那么现在万达已愈加重视体育带来的影响力、文化产物的奇特体验和O2O消费的线下垄断式入口。这些难以复制、稀缺的资本，是万达将来真正垂青的投资标的目的。王健林的独到投资逻辑大概是万达过去20多年总能提早转型的主要缘由。

投资足球并大获成功的许家印曾算过一笔账：恒大橙色的球衣和骄人战绩，给企业换来了庞大的传布效应和影响力，性价比之高，远超靠各类告白烧钱。

而作为中国最早参与足球事业的民营企业家之一，王健林虽然阔别足坛多年，但也从未远离，即便在中超联赛最低迷的期间，也给了“裸奔”三年之后的中国足球5亿资金援助。此刻看来，这些钱似乎不算什么了。不久前，万达先以5000万欧元收购了马德里竞技足球俱乐部20%的股权，又花6。82亿欧元收购了和盈方体育68。2%的股权，强势回归到这项世界第一大活动的怀抱。

“1992年我就出国调查过足球，还能有比我更早的吗？回国之后1993年我就搞了第一个俱乐部，那时候以至还没有全国的足球联赛。”王健林对于本人在足球范畴的资历很是自傲，他告诉《英才》记者，欧洲的十几家顶级俱乐部，他都有过实地的参观和调查，对于俱乐部和联赛的运营、盈利环境都有深切的领会。

他认为，一般企业参与到足球财产中来，最主要的是提拔本身的出名度需求。目前，全世界出名的俱乐部一共有几十家，欧洲的一些豪门俱乐部更是人尽皆知。这些俱乐部的总资产和世界500强企业比拟，能够说是天差地别，但在出名度方面却丝毫不落下风，具备极大的传布效应和关心度。

从收购盈方体育的过程，也能够看出足球活动在全球范畴内极高的关心度和传布力。十亿欧元的投资额，还比不上国内一座万达广场的投入，可是却吸引了全世界范畴内9000多家媒体的报道，从平面的到收集的，“关心度极高，一应俱全”，王健林感慨。

对这笔10亿欧元的投资来说，可以或许获得的价值还远不止于此。北京体育大学博士、体育BANK创始人安福秀对《英才》记者暗示，盈方体育多年来在足球行业的资本堆集，以及体育赛事的运营、办理能力都是其主要的投资价值。收购后盈方的四人高管团队曾经完成办理层持股，和公司构成好处绑定。这意味着万达不只具备了盈方企业层面的资本储蓄，也为此后的体育运营人才系统打下了坚实的根本；以至通过这些人才的感化，中国体育赛事的制定、办理、游戏法则的制建都能够获得完美，这些都是在投资盈方体育中收成的主要无形资产。

西班牙前任驻华大使是王健林的好伴侣，他告诉王，在2013岁首年月，西班牙履历了一个多世纪以来最为疾苦的几年，赋闲率25%以上，青年赋闲率更是跨越了55%。整个国度经济乌烟瘴气，居民收入严峻下滑，可是这个国度没有崩盘。

这个过程中，是足球凝结了人们，使大师健忘疾苦连合在一路。这位大使问王健林，若是是中国，也像西班牙一样面对25%的赋闲率，环境会一样吗？这让王健林陷入了思虑，也获得了启迪：足球给一个民族带来的精力力量，是不克不及用收入、利润来权衡的。

从盈利的角度上讲，足球确实并不是一桩好生意。王健林也坦言，若是有人此刻说投资足球能够挣钱，那这人很有可能就是个骗子。

从目前全世界联赛最火热的西班牙来看，皇家马德里和巴塞罗那两支球队每年的预算是5亿欧元级别，远超列国其他任何一家，独有世界俱乐部中的前两位。西甲的整个电视转播权收益一年各25%都要切给这两家俱乐部，剩下的50%给西甲的其余球队。对于大大都球队来说，转播费分成少、资助廉价，优良球员流失严峻，赔本难度很大。

但王健林暗示，即便面临吃亏，也要在这个时间点加大对足球财产的投资，由于这和整个财产在政策层面的调整密不成分：现在在中国，足球曾经被付与了一项新的任务，成为政治经济体系体例鼎新的冲破口。

中国的职业足球成长道路盘曲。比拟英超这项全世界运作的最成功的足球联赛，中国的甲A仅仅晚起步一年罢了。但此刻英超每年的电视转播权，全世界要付跨越20亿英镑，很是贵，转播权却也并不难卖。以至连日本、韩国的联赛，也都比甲A联赛的起步要晚一些。

王健林认为，中国足球呈现掉队的场合排场，和体系体例上没有理顺有很大关系，而这恰好也是良多其他经济范畴呈现问题的环节缘由。地方此次选择以足球为冲破，通过很是高的顶层设想、明白提出市场化运转，引进电视转播付费轨制等等，现实上曾经指了然标的目的，权要体系体例对整个财产的限制无望被打破。

“我感觉此次的鼎新是抓到了牛鼻子，这个牛鼻子就是必然要政企分手。搞足球的本身就是社会合体，最多就是个行业协会，他不克不及变成正派的权要系统。所以我感觉这一次可能真的会成为中国足球的转机点，以至能够叫汗青的契机。”

为此，万达通过各类体例的投资，竭尽全力地鞭策中国足球向高程度联赛进修。在和马德里竞技等几家球队的合作中，万达曾经累计送120多个小球员去西班牙加入锻炼，且每年添加30小我。这需要万达每年花七八百万欧元，跟着时间的推移，开支还会进一步添加。

鼎新的预期，给了王健林强大的动力。他正在通过投资来支撑中国足球事业的成长，以实现双赢。安福秀认为，足球在全球体育财产中的影响力，是其他活动所无法对比的，其市场之大无人能及，且法则、竞赛模式生成就是国际化的。想在体育财产中进行投资，足球能够说是最佳选择之一。从这一点上来说，万达的全球化体育投资结构很是值得等候。

“体裁不分炊”的说法，用在万达集团的身上显得很是贴切。和体育财产比拟，万达在文化财产上的投资数额更高、时间更长、品类更多且愈加深切。

早在2011年十七届六中全会上，“把文化财产做成支柱财产”和“文化强国”两个标语，就让良多人看到了这个财产的实在价值和广漠的市场空间。而在这之前，王健林就曾经起头对文旅财产进行大规模的投资。在其时的中国500强企业中，敢于向这个财产发力的企业并不多。

2012年，万达在武汉投资扶植了地方文化区，仅汉秀和片子乐土的投入就达到80亿元，成为了新中国成立以来最大的单个文化财产项目。此前一年，万达和全球出名的弗兰克·德贡公司合伙成立由万达控股的演艺公司，投资100亿元在中国制造五台大型舞台秀，位于武汉的“汉秀”即是此中起首上演的一场。

对于汉秀，王健林抱着很高的但愿，他认为如许的创意文化财产“很让人兴奋”，面临记者也显得兴致勃勃：“你看过我们的汉秀没有？此刻改得越来越好，大要到6月的时候，能够达到我抱负值的90%。我看到那么多水下机械设备，还有天上的几十台设备，城市想，这么先辈的工具竟然是我们造出来的？这种感受，精力层面的满足感是很纷歧样的。”

王健林明显但愿本人的造梦机械更大一些。他做到了——万达院线上市后简直遭到了国内本钱市场的强烈热闹追捧，持续拉出12个涨停，并在随后连结了强势，至今(2015年4月17日收盘)总市值达到约700亿元，位列两市文化传媒板块前列。截至发稿前，其市值以至比2013年在美国上市的AMC院线市值的两倍还多。

面临万达院线遭到的热捧，王健林认为，文化和体育财产一样，都属于稀缺资本，所以会有高估值的现象呈现。如美国的动漫企业梦工场，业绩从来都是吃亏，但净估值最高的时候有40多亿美元。包罗美国的良多片子企业，按净利润来说都属于吃亏企业，但市值跨越100亿美元的大有人在。

在中国，文化财产的大企业目前仍然不多，且大都为国企，因而在本钱市场上更属稀缺。这也从别的一个层面证了然文化财产在中国所具有的庞大潜力。

王健林暗示，在影视行业中，万达除院线之外，内容的制造和刊行营业也将在本年起头呈现更多逾越式的成长。在将来三年的规划中，操纵万达院线、AMC的屏幕劣势，万达将在制造、刊行方面冲击国内冠军宝座，并达到世界级程度。

有评论认为万达做影视、文化、旅游、跨国成长，现实上是在给企业挖一条“护城河”，就是要在合作者面前成立起新的合作劣势。这些大投入的文旅项目，不只投资数额庞大，且对于计谋目光、科技、人才本质的要求更高。对于其他习惯了以资金和地盘为焦点的贸易地产公司来说，想在这些营业范畴要挑战万达实属不易。

与良多人的第一印象分歧，万达借力机构资金做轻资产化运营，并非由于看淡房地产市场，反而是但愿可以或许矫捷使用社会资金，用更快的速度，完成对三、四线城市的广场结构。

这品种似“借鸡生蛋”的运作，现实是一种准金融投资行为，在整个地产项目投资的过程中，万达改变了先前拿地、投资、扶植广场、配建公寓、写字楼和商铺的固定模式，转而靠与投资方的净房钱收益平分成盈利。

从房钱收益的角度来说，这些建在三、四线城市的万达广场和大城市看起来相差甚远。但若是从报答率方面来看，这些广场拿地成本较低、投资额相对较少，与大城市比拟不必然差的太多。据悉，北京通州的万达广场开业房钱报答率就达到了10%，而在王府井如许寸土寸金的地块，因为项目建成之后的成本极高(每平米七万元摆布)，报答率和通州的项目差的很远。

方圆地产首席市场阐发师邓浩志对《英才》记者暗示，万达在选择地段方面有独到的目光，之前已经在一、二线城市里相对偏僻的地域进行结构获得成功，但现在在三、四线、以至四、五线城市进行结构，在现在房地产市场难言火热的环境下，也具有必然风险。

2015年中国统计局的最新数据显示，中、西部城市的商品房发卖数据别离下降了10。4%和3。9%。数据支持之下，对万达加快下沉持思疑立场的人不在少数，那么万达为何要在此时选择推进轻资产模式，加快逆势扩张？

“我们通过比来的三年发觉一个现象，来自一线城市的增加在放缓，不管是消费仍是文化都在放缓，恰好来自三、四线的增加在急速提拔。”王健林认为，大城市消费增加的放缓，和三、四线城市快速的成长形态构成了明显的对比。

面临这种去核心化的增加场合排场，尽快全方位结构，操纵品牌劣势和规模劣势占领三、四线城市市场，就成为了万达的焦点方针。而若是想提拔项面前目今沉速度，仅仅依托自有资金去开疆拓土就显得慢了一点。

王健林告诉《英才》记者，万达在全国所有的省、次要的地级市的布点已根基齐全，100多座骨干广场曾经建成。若是要尽快把中国地级市和次要县城全数占领，依托自有资金就明显无法完成速度上的提拔，需要更好的操纵外部机构资金。虽然这会导致出让部门利润，但万达明显对于结构速度愈加垂青。

中国贸易地产联盟秘书长王永平告诉《英才》记者，万达是行业内嗅觉最活络的企业，长于转型。现在起头轻资产化运营策略，除了降低企业欠债比率之外，现实上更主要的是看到了中国贸易地产行业的一个主要拐点正在构成：市场所作焦点由开辟层面转向运营层面。这意味着万达在三、四线城市，面临本地保守购物核心将显示出强大的合作劣势。

在此之前，彼得石是怎么赚钱的贸易地产的模式次要是室第依赖型，即在贸易地产的周边扶植配套的室第楼，获得增值利润。可是在三、四线城市室第楼供给较高之后，这种模式就得到了吸引力。转而兴起了“财产依赖型”的摸索，以万达为代表的企业，用文化、旅游电子商务等来共同贸易地产的成长，加强了贸易地产的运营程度，但与成熟市场比拟仍有很大的提拔空间。

别的，王永平认为，虽然目前短期来看贸易的供应量很大，但其有一个最主要的纪律，就是具备贸易替代性，永久无机会。做的比别人好，就有取而代之的机遇。这时本钱只需依靠于一个最专业、运营能力最强的公司，就仍会有下一步机遇，这也是为何金融机构会与万达合作的缘由

对于打败合作敌手，王健林很有自傲：“我们需要通过轻资产运营，尽快地屏障合作者，争取五年之内把中国的地级市和次要县城扫一圈。一个四五十万生齿的城市，万达建在核心，别人就算有胆子去，那必定也会活得极其艰难的。”

万达贸易 线O就是在挪动互联网时代，线上线下彼此融合，提拔消费的新贸易模式。”

王健林对《英才》记者举了一个简单的例子，此刻银行给商户贷款，要看商户所具有的资产、典质环境、运营流水等等，根基能够说缺一不成。但万达只需要操纵这些商户的运营数据，出格是在POS机支持之下的财政数据，就能够将贷款安心的发放给需求方。“当前我以至能够做到什么都不看，只看他(商户)在万达广场一年以上的发卖额。”对此他很有自傲。

有评论人士笑称这是一款“逛商场小助手”，现实上购物核心O2O模式除了大体上的消费体验之外，更主要的是要借助电商化的路子，将内部各商户的商品、办事实现统筹，并实现万达广场内部的小情况导航功能。这在之前被遍及认为是购物核心互联网化的一个难点，但万达大量的自停业务恰好能够削减这个最环节节点的难度。

实现运营层面的劣势，能够给合作敌手以繁重的冲击。而对于顾客来说，优良的运营程度则意味着更多从线上走到线下。

王健林：文化财产在中国，能够说是稀缺资本，所以会有高估值现象。但文化体育板块，本身去世界上就属于高估值板块。在美国，吃亏的片子公司，好比做动漫的梦工厂，从来都是吃亏的，最高时有40多亿美元的净估值。还有良多片子公司都是吃亏的，但市值也是一两百亿美元。所以在全球本钱市场上，文化类、体育类板块的估值本身就比力高，当然中国更高，由于题材稀缺。

足球和股市过去是最难的两个行业，但此刻股市曾经呈现了起色，足球此刻还相对坚苦，但我感觉地方如许把它放到顶层来设想，并且明白提出来要政企分手、市场化运转、引进西方的电视转播付费轨制等等，就曾经指出了标的目的。总而言之，在中国足球最坚苦的三年过去后，我仍是先拿了5个亿出来，这显示出了我对足球明白的立场。

在西班牙来讲，他们两个是5亿欧元，第三名往下就是一亿欧元级别，为什么差距那么大呢？过去分派体系体例带来的。西甲的整个电视转播权每一年各25%切给这两个俱乐部，就这两个俱乐部门一半，其余的50%分给剩下的20来家，那剩下的俱乐部很想“造反”，但若是没有这两个俱乐部，电视转播权也卖不了这么贵，这也有其合理性。这两个俱乐部门到的转播权收入就接近预算收入一半，每年分两亿多，这一下就奠基了根本。