知识怎样变现？调查：349%手机用户有过内容付费行为

“在对出产者和消费者进行合理婚配的前提下，人们情愿为有价值的消息付费。”知乎Live产物担任人郑紫阳说。

原题目：抽样查询拜访显示，34.9%智妙手机用户有过线上内容付费行为 学问变现，如何实现

“用户需求分两种，一是用户满足本人的愿望，二是用户要做更好的本人。内容财产也面临这两种需求：一种是满足愿望，好比短视频、搞笑段子、题目党文章。另一种是满足用户做更好的本人，好比学问、课程、见识。” 罗振宇说。

这些渐成天气的学问付费产物和办事，恰是互联网平台开启学问共享经济的缩影。

这种影响正在发生——腾讯企鹅媒体平台2月28日推出芒种打算，给出6倍于2016年的搀扶力度，投入12亿元供给内容创作者。学问出产和分享者获得了更多的变现机遇和创作激励，既包罗李翔如许的“大咖楷模”，也包罗兼职的学问分享者。

上线不足两年的“获得”APP付费订阅专栏迄今已发卖130多万份，79万用户采办……

若何持续出产供给让用户感觉“值回票价”的优良内容、让学问更有价，是市场成长的环节。

“在挪动互联网情况下，时间碎片化、进修终身化、学问跨界化是三个根基的演进趋向，需要全新的学问交付处理方案”，罗振宇阐发。

“‘获得’APP整个的发卖额虽然破亿，但在教育和出书市场的总量来看，仍然是一家很小的公司。”罗振宇婉言，“作为教育和出书业的弥补，学问付费会平稳成长。但我们判断，并不会呈现想象中的指数级迸发。”

在业内人士看来，学问付费渗入的范畴越来越普遍，但也面对一些问题，若何更好包管用户体验就是一道坎。“没有优良的学问办事者，就没有这个行业的持续成长。而优良学问办事者的呈现，是需要时间的。”有业内人士婉言。

出力制造学问社交平台的知乎，一年内持续推出专栏赞扬、付费授权、知乎一对一、知乎Live等学问变现产物。来自知乎的数据显示，截至本年2月初，知乎Live曾经举办跨越2000场，单场参与人数最多的一场跨越12万，人均消费额达39.4元，人均复购率达31.16%。

罗振宇暗示，“要呈现高收入的专职‘互联网学问办事者’这个新的社会分工，吸引更多后来者。让他们对这个行业从犹疑到进入、从兼职到专职，财产才会打开向上成长的空间。”

从公家号打赏、直播赞扬、付费授权转载等体例，到“获得”APP、喜马拉雅FM、知乎Live、分答等学问产物或办事，将学问与场景相连系，进行系统化包装，进一步拓宽了内容变现的路径。2016年，几乎每个月都有内容付费产物或功能上线。

“上线以来，知乎Live已为数百位主讲者缔造了近万万收入，知乎Live的主讲人人均时薪过万元，单场收入最高达到19万元。”知乎Live产物担任人郑紫阳说，借助东西和科技的立异，知乎但愿协助学问工作者制造“8小时之外的收益”，提拔学问分享者的小我品牌价值，成为学问共享经济的开创者和标杆。

企鹅智酷认为，将来这些新兴的学问平台可能会与现有流量平台抢夺高质量内容供给者，或者鞭策后者在产物中添加新的社交维度，挖掘内容的深层价值。

“以中青年为主，男性居多，大都分布在北上广深以及其他经济发财地域，他们大多受过优良的教育，求知欲强，热爱进修与学问分享，喜好互动交换。”这是“获得”APP创始人罗振宇对其付费订阅用户的描述。

企鹅智酷阐发认为，当前，协助留意力稀缺和碎片化阅读的读者做减法的机遇起头闪现，省时精简的内容正在成为新的价值点，垂直范畴自媒体更易博得本钱的青睐。

2016年6月，他在“获得”APP上推出付费订阅的《李翔贸易内参》，采用“图文+音频”的形式，为用户供给贸易学问的筛选、解读等办事。“但愿做一个小小的试验，看看内容本身能否能够发生付费价值。”这个每周更新6期、每份订价199元的专栏，目前订阅人数曾经跨越9万。

冯大刚说，“过去市场上我们看到的学问付费大都是偏泛人群的，是面向公共读者的学问变现。这不，马上快过年了，蜀小编为大家精心挑选了很多年货，如：“香记 礼品套 澳门香记四宝特产礼盒 彰显澳门特色 年货送礼礼盒 ”，客倌你呀，可以点我淘年货喽！我们认为专业学问变此刻互联网等垂直范畴更有价值。”罗振宇认为，这个市场目前是被互联网平台和媒体人主导的。“但从行业的运转纪律来看，将来多量的出书业、教育业人士和机构会进入这个市场。”

36氪媒体公司总裁冯大刚则认为：“比来两年呈现了学问付费的风潮，其素质是内容变现体例的又一次轮回。优良内容本来就是有价值的，为特定学问付费合适用户需求，也是媒体成长的一种必然。”

知乎Live是知乎在2016年5月推出的及时问答互动产物。答主只需建立一个Live，就出此刻关心者的消息流中。用户点击并领取票价（由答主设定）后，就能进入到沟通群内，答主在群里通过语音分享消息，并与其他用户问答沟通。

那么，这个市场将来会如何成长？相对于2016年学问电商所实现的市场规模，“本年会井喷”，新媒体察看者魏武挥在本人的微信公号中说。

据企鹅智酷的抽样查询拜访，34.9%的智妙手机用户有过为线上内容付费的行为，此中付费下载材料占比47.4%，订阅付费资讯占比22.1%，付费听语音分享占比10.6%。企鹅智酷还预测，内容付费将会持续走高。

除了用户体验，内容版权庇护是另一道坎。以“获得”APP为例，记者在淘宝上输入环节词进行搜刮后，发觉破费十几元钱便能通过入群分享，垂手可得买到价值199元/年不等的付费订阅内容。张毅认为，版权得不到庇护，无疑会对辛苦缔造的内容供给者泼一盆冷水，对原价付费采办的用户是一种危险，这闪现的是内容付费市场仍缺乏长效的限制和监视机制。

在艾媒征询CEO张毅看来，学生、职场人士等年轻群体对内容付费的采取程度正在逐渐提高。只需内容有价值，能供给专业化协助，用户掏钱就毫不犹疑。

在罗振宇看来，“从简单满足愿望，到给用户供给提拔自我的东西——从更大的角度上来说，这一次消费升级，在各个范畴都具有雷同的机遇。”

在罗振宇看来，并不具有学问付费的新海潮，“在教育和出书这两个行业，学问付费有长久的保守，消费者也不断是为学问埋单的。”